Los principales anunciantes vienen de la hostelería y el comercio
Pintan bastos en el sector de medios de comunicación y los diarios gratuitos, que parecían a punto de devorarlo todo, se aprietan el cinturón.
Una encuesta de la Asociación Española de la Prensa Gratuita (primer estudio AEPG) realizada a 240 editores de publicaciones gratuitas revela que la mitad han reducido su plantilla en el último año.
Además los datos indican que entre las empresas del sector que han tenido que realizar recortes de personal uno de cada cinco ha prescindido de entre un tercio y la mitad de sus trabajadores.
Entre las causas de estas reducciones los editores apuntan a la bajada de ingresos por contratación de espacios publicitarios, que ha afectado a un 79% de los mismos.
El descenso de la inversión publicitaria ha variado pero se sitúa para cerca de la mitad (48%) en una bajada de entre el 31 y el 50% con respecto a 2008.
En lo que respecta a aspectos cualitativos este primer estudio ha permitido conocer con más detalle el origen de las inserciones publicitarias.
Así se ha podido saber que los sectores que realizan una mayor inversión en estas publicaciones son Comercio y Hostelería, cuyos anuncios están presentes en un 97% de las mismas; Automoción, presentes en un 48% de las publicaciones; Inmobiliaria, también presentes en un 48% de las publicaciones; seguidos de gran consumo, en un 38% y Banca, en un 21%.
Por otra parte los datos indican que para el 93% de las publicaciones gratuitas los anunciantes que predominan son empresas privadas y sólo para un 7% predomina la publicidad institucional.
