El objetivo es crear un premio para las noticias que reconozca la innovación y el compromiso en el sector.
Jeff Jarvis es un veterano periodista de EEUU y acaba de tener una idea que se ha convertido en noticia: Crear un premio para las noticias que reconozca la innovación y el compromiso en el sector.
Las soluciones rompedoras y novedosas que se buscan deben apuntar más a resolver los problemas del negocio que los del producto en sí. Estos inconvenientes tienen que ver con encontrar la forma de lograr un mayor compromison por parte de la audiencia y que aumente la efectividad para los anunciantes y la eficiencia en los costes.
UNA IDEA ORIGINAL
La idea de Jarvis nació de una conversación con sus amigos de la Knight Foundation en Aspen, como recoge en su blog Buzzmachine en un post titulado The X Prizes for news (and media):
Me inspiró a pensar lo que podría conseguir un X Prize para las noticias. Posteriormente, una información en The New York Times sobre la entrega del NetFlix X Prize (y el valor mucho mayor que creó, no solo para NetFlix sino para los participantes y otros) me ha animado a apretarme el cinturón y abriraquí el debate (y en la web NewsInnovation).
OBJETIVOS DEL PREMIO
El premio podría encontrar los fondos para administrarlo en empresas, organizaciones y patrocinadores que vean en un X Prize una manera para innovar de forma arrolladora y abierta.
Los objetivos serían:
- Lograr más ingresos para las empresas ya existentes.
- Buscar otra manera de contar una historia.
- Aportar soluciones rompedoras y nuevas, con audacia, esperanza y orgullo desmedido.
- Definir noticia con cuidado y de manera amplia.
PROBLEMAS A SOLVENTAR
- Compromiso: buscar mayor fidelidad en los modelos de noticias hasta convertirlos en un sector muy rentable.
- Crear nuevas plataformas, herramientas y medios nuevos para almacenar y distribuir noticias.
- Conseguir que las noticias lleguen a donde está la comunidad.
- Medir las páginas visitadas combinando tiempo y actitudes.
- Efectividad: con los clientes de pago, los anunciantes, o los comerciantes (para incluir e-commerce y no limitar la relación de negocios).
- Buscar nuevas formas para servir a los anunciantes, aunque el mercado disminuya.
SENTIMIENTO DE PROPIEDAD
Según Jarvis, el lector debe identificarse con el producto y afirmar:
«Mi periódico.com me hace sentir parte de la comunidad de noticias»;
«Periódico.com es un miembro de mi comunidad de noticias, al igual que yo»;
«Siento que tengo parte de propiedad en periodico.com»;
«Siento responsabilidad sobre newspaper.com»;
«Estoy mejor informado con newspaper.com».
AÑADIR VALOR
Mejorar las noticias como un producto final (y proceso), su relación con el público, su valor para sus clientes y su sostenibilidad. Ese es el objetivo. Llegar hasta allí va a requerir nuevas formas de pensar y de experimentar. Y un X Prize es una forma de conseguirlo.
¿Lo conseguirá Jarvis por haber «inventado» la noticia del premio a la mejor noticia?