Esta estrategia busca focalizar la difusión a la élite empresarial europea que permitirá a los anunciantes llegar mejor hasta una audiencia de ejecutivos empresariales influyente y de altos ingresos
Sencillo pero elegante. Así será el nuevo diseño de The Wall Street Journal Europe que saldrá a la calle a finales de noviembre.
Los cambios incluye:
- Más color en sus páginas
- Una maquetación más simple
- Una portada distinta
- La incorporación de nuevos columnistas
- Una serie de especiales de ocho páginas
- Adaptación de los nuevos artículos a la versión de Internet (www.Europe.wsj.com)
- Mayor oferta de contenidos con blogs y boletines electrónicos diarios
- Contenidos exclusivos
- Afianzar la estrategia europea del programa de conferencias
- Creación del «Wall Street Journal Future of Finance»: un foro que reunirá en Inglaterra a más de 100 expertos de las finanzas y la política
Las intenciones son:
- Renovar su imagen con «contenidos más pertinentes y atractivos»
- Incluir nuevos espacios de análisis
- Ofrecer un diseño más actual» y «simple» que promueva una «lectura más cómoda» para «satisfacer las necesidades de los directivos», público al que va dirigido la publicación.
Patience Wheatcroft, director editorial de la cabecera en Europa:
«Vamos a ofrecer a nuestros atareados lectores unos contenidos más veraces y objetivos con análisis básicos, y todo ello en un formato más atractivo y sencillo, tanto en la edición impresa como en la electrónica»
PROGRAMA DE INVERSIONES
Estas medidas son las últimas iniciativas de un programa de inversiones que ha acometido el ‘Journal’ en Europa durante los
últimos años. Entre ellas, destacan la ampliación del equipo editorial y de gestión, incluido el nombramiento como director editorial para Europa de Patience Wheatcroft, anterior redactor jefe de un periódico nacional británico, y el del ejecutivo de Dow Jones Andrew Langhoff como director.
CAMPAÑA DE MARKETING
Para apoyar el lanzamiento de sus nuevos productos, ‘The Wall Street Journal Europe’ pondrá en marcha una campaña integrada de marketing para altos ejecutivos y viajeros de negocios en las ciudades europeas más importantes.
Esta estrategia busca focalizar la difusión a la élite empresarial europea que permitirá a los anunciantes llegar mejor hasta una audiencia de ejecutivos empresariales influyente y de altos ingresos.
El ‘Journal’ dejará de imprimir y distribuir su edición estadounidense en Londres, como se anunció en abril del pasado año. El último número saldrá el 16 de noviembre y se ofrecerá a todos los suscriptores la posibilidad de cambiar su suscripción a la edición impresa y digital europea.
