La venta por publicidad de ABC disminuye, pero aumentan su venta en kiosco según Vocento
La tempestad que azota las maltrechas cuentas de la prensa de papel no cesa. Pero algunos aguantan el tipo mejor que otros. Pese a la crisis de publicidad y de difusión que padecen las grandes cabeceras españolas, unos se resisten a caer y otros soportan el envite con buenas cifras de ventas en los quioscos.
Es el caso del ABC de Bieito Rubido, que achica agua y sortea el temporal con un notable incremento en la difusión que ya ha disparado las alarmas en el búnker de El Mundo, a quien le ha metido el miedo en el cuerpo.
Según los datos de la OJD, en un contexto de descenso generalizado, –el año pasado la prensa perdió el 5,6% y llegó a cifras nunca vistas de 3.775.230 copias diarias– ABC mantiene cómodo el tercer puesto entre los generalistas con 256.651 ejemplares diarios, siguiendo la estela de El Mundo (300.030) y lejos de El País (391.815) —El País y El Mundo caen, ABC sube y La Gaceta se consolida–.
Entre los datos de su difusión merece destacar que ABC lleva recortando distancias con El Mundo tres años:
- 2007: El Mundo aventaja a ABC en 209.445 ejs.
- 2008: El Mundo aventaja a ABC en 122.282 ejs.
- 2009: El Mundo aventaja a ABC en 57.238 ejs.
- 2010 ABC aventaja a El Mundo en 8.073 ejs.
PATALETA DE EL MUNDO
Esta particular batalla que mantiene con El Mundo ha llevado a
Pedrojota Ramírez a tachar al periódico de Rubido de «semigratuito» (bautizándolo irónicamente como ‘Abcqué‘, por el gratuito de Vocento) por la práctica de venta conjunta, esto es, vender un ejemplar de un periódico e incluir otro de manera gratuita: —ABC se convierte en un periódico semigratuito con tendencia a gratuito–. El Mundo afirmaba el 24 de julio de 2010:
Según los datos de OJD, ‘ABC’ habría regalado más de medio millón de periódicos (554.224) solo en junio. Es decir, 18.474 de media diaria. En el total de todo junio, ‘ABC’ regaló un millón y medio de periódicos. Pero la estrategia de Vocento para engordar los datos de su principal cabecera tiene visos de seguir en aumento.
En cifras, 138.556 de los 316.790 ejemplares vendidos cada domingo fueron entregados gratis junto a otra cabecera. Una cifra desorbitada y sin comparación con el resto de diarios.
Es una pataleta que no resiste el menor análisis. La venta conjunta es una práctica común en la prensa española y está certificada por la oficina de Justificación de la Difusión (OJD). En una nota publicada por la OJD el 24 de septiembre —La OJD saca los colores a El Mundo por decir que ABC cuenta los ejemplares regalados como vendidos— se decía: «OJD puntualiza los siguientes aspectos en relación al diario ABC»:
- – Que la publicación ABC cumple con todos los requisitos establecidos por OJD para su certificación como diario de difusión de pago.
- – Que en las clasificaciones por la naturaleza de la difusión, la OJD no recoge ninguna categoría denominada «semigratuita».
- – Que el sistema de ventas conjuntas de varios soportes está incluido en las Normas Técnicas de Control Diarios desde sus primeras ediciones y es una práctica frecuente en diarios nacionales, regionales y revistas.
Respecto al EGM (la audiencia), el estudio revela que los diarios de información general han retrocedido casi dos puntos respecto a la 3ª ola del EGM 2009. En este contexto, ABC ha ganado, sin embargo, 28.000 nuevos lectores, lo que supone un crecimiento del 3,8%. Es el diario nacional que más crece en este periodo, frente a las caídas de El País (-7,5%) y El Mundo (-2,1%).
LA CRISIS APRIETA
Durante los nueve primeros meses de 2010, el grupo Vocento ha perdido 13 millones de euros, según los resultados remitidos por la entidad cotizada a la CNMV. El resultado bruto de explotación de ABC sigue siendo preocupante con un negativo de 15,2 millones de euros, penalizado, todo hay que decirlo, por los 27 millones de euros que costó la reestructuración de personal.
La ventaja que ha tenido Vocento frente a otros grupos es que ha tenido activos que vender para salvar los muebles de la crisis. Pero las joyas de la abuela se acaban y llega la hora de hacer balance, salir de números rojos y repartir dividiendos entre los accionistas. ¿Podrá hacerlo en 2011?