RCS MediaGroup atribuye el descenso de los ingresos editoriales a la reducción del lanzamiento de productos junto a las publicaciones
El grupo editorial italiano RCS MediaGroup, propietario de Corriere della Sera, La Gazzetta dello Sport y el grupo Unidad Editorial, ha presentado este miércoles 28 de junio de 2010 los resultados correspondientes al primer semestre del año en su página web —CdA RCS MediaGroup: approvati i risultati al 30 giugno 2010 (italiano)–.
Unidad Editorial (El Mundo, Marca, Expansión), que registró a 31 de diciembre de 2009 una deuda de 1.000 millones de euros a raíz de la compra del grupo Recoletos, ha obtenido en el primer semestre de 2010 unos ingresos de 272 millones de euros. Esta cantidad supone un incremento de 11 millones de euros con respecto a los 261 millones de euros del mismo periodo de 2009. La clave de este aumento hay que buscarla en los mayores ingresos publicitarios, especialmente en el diario deportivo Marca, como resultado del tirón publicitario del Mundial de Sudáfrica 2010.
PRENSA Y PUBLICIDAD
En los primeros meses de 2010, la prensa generalista ha sufrido un descalabro en la venta de ejemplares (al igual que Unidad Editorial, los medios del grupo Prisa El País, As y Cinco Días vieron reducida su difusión) pese a los importantes eventos informativos que han tenido lugar este año, especialmente el Mundial de Sudáfrica.
El Mundo, cabecera más importante de un grupo que registró en 2009 unas pérdidas de 18 millones de euros —«Si El Mundo fuera una constructora estaría en concurso de acreedores, pero claro, es un medio de comunicación»–, reduce este semestre su difusión a 298.000 ejemplares diarios, cayendo en 2.000 unidades con respecto a 2009 (300.000 ejemplares), año en el que ya sufrió un descenso del 7,2% con respecto a 2008.
LAS CLAVES:
- Positivo: Registra un aumento del 13% de sus ingresos de publicidad gracias al Mundial que se traduce en unos ingresos de 113 millones de euros, 15 millones más que en el año anterior.
- Positivo: Elmundo.es aumenta en un 25% la media de usuarios únicos.
- Negativo: Reduce un 4% sus ingresos editoriales. El grupo se deja 5.32 millones de euros y culpa a la reducción de las promociones por las bajas ventas de ejemplares.
- Negativo: El tirón de Marca y Expansión no logra salvar las pérdidas de la cabecera madre. El segundo diario más vendido de España sigue siendo un dolor de cabeza para la matriz italiana.
- Negativo: ¿Cómo explicará Pedrojota a RCS la bajada de ingresos que se viene en anuncios de sexo debido a la cruzada moral de Aído y Zapatero contra la explotación sexual y que ha golpeado duramente a las mafias que pagaban esos anuncios?
CAÍDA DE EJEMPLARES
El diario deportivo Marca ha sufrido una bajada en su difusión del 4,7%, situándose en los 267.000 ejemplares diarios frente a los 283.000 de 2009, según datos de la Oficina de Justificación de la Difusión (OJD), encargada del control de la tirada y la difusión de los medios de comunicación impresos y digitales en España.
Pese al descenso en la venta de ejemplares, la inversión publicitaria en los diarios deportivos As (Prisa) y Marca (Unidad Editorial) aumentó de manera considerable gracias al Mundial de Sudáfrica. De enero a junio de 2010 y con respecto al mismo periodo del año anterior, los ingresos en Marca aumentaron un 27% en el mismo periodo. El diario As aumentó sus ingresos por publicidad un 61%, de 7 a 12 millones de euros, en los mismos periodos.
De este modo, Unidad Editorial ha registrado una crecida del 13% en sus ingresos por publicidad (14,7 millones de euros que sitúan en 113 millones los ingresos en el primer semestre de 2010) pero ha reducido en un 4%, hasta los 133 millones de euros, sus ingresos editoriales, que RCS MediaGroup atribuye a la reducción del lanzamiento de productos vendidos junto a las publicaciones.
INCREMENTO DE USUARIOS ÚNICOS AL MES
Al mismo tiempo que desciende la venta de ejemplares en papel, las ediciones digitales de los medios de Unidad Editorial ganan adeptos. Elmundo.es ha alcanzado un promedio de 25,2 millones de usuarios únicos al mes, lo que supone un incremento del 25% (la media de 2009 fue de 21,3 millones); Marca.com, 26,9 millones mensuales (en 2009 alcanzó una media de 17,6 millones) y Expansion.com, una media de 2,6 millones de usuarios, lo que supone un aumento del 38% (1,9 millones en 2009).
Una situación similar a la del grupo Prisa que, en el primer semestre de 2010, incrementó en 9 millones la media mensual de usuarios únicos: Elpaís.com subió de 16 a 17 millones de usuarios y As.com de 10 a 14 millones.