La edad media del lector baja según el tipo de diario
Un chocolate, unos churros y el periódico en el bar. La mancha de café en el suplemento del domingo por la mañana. ¿La lectura de diarios en papel es una cuestión de romanticismo?
La prensa papel siempre ha presumido de los lectores «de calidad» que la siguen. ¿Pero cuál es el target de los periódicos impresos? Los periódicos impresos adolecen de una falta de compradores, pero sus lectores han aumentado ligeramente un +1,2% en 2009 hasta 14 millones de personas mayores de 14 años.
El perfil del tipo de lector de periódicos en España se mantiene prácticamente invariable año tras año, según desvela la Asociación de la Prensa de Madrid (APM) en el Informe Anual de la Profesión Periodística 2010. Se trata de un individuo de sexo masculino, perteneciente al estrato medio de la sociedad, con nivel de estudios homologable a la actual Educación Secundaria Obligatoria y residente en capitales de más de 500.000 habitantes.
La edad media del lector baja según el tipo de diario, que desciende en el caso de los deportivos y los gratuitos, mientras que lectores de prensa de iformación general resultan ser mayores que el resto.
También varía la extracción social respecto a la tipología del periódico: el público de la prensa económica es de clase alta y media-alta en un 62%; y en el caso de la deportiva, sólo un 27% se encuadra en esa franja.
Un 12,1% de los lectores son menores de 25 años. Y crece el número de mujeres lectoras de prensa diaria crece al 41% en 2010 frente al 39% de 2005.
A pesar de que la audiencia va en aumento, la prensa sufre una fuga de publicidad sin precedentes en favor de la televisión y los medios ‘online’. En lo que a compra se refiere, conviene apuntar que los periódicos han subido sus precios entre 10 y 20 céntimos para paliar la sangría de la publicidad. Y a esto se une un producto de menos calidad con el despido de profesionales y recorte de gastos.