La Oficina de Justificación de la Difusión le ha vuelto a dar un disgusto a El Mundo con las cifras arrojadas en enero de 2011. El diario de Unidad Editorial lleva dos años de pérdidas millonarias y, tal como empieza 2011, podría encadenar un tercero: cuenta con 276.000 ejemplares de difusión, un 11,1% menos que hace un año —El Mundo encadena su segundo ‘annus horribilis’ desplomándose en vestas y difusión–.
En su lucha por mantener el segundo puesto por encima de ABC, El Mundo mantiene las distancias en venta en kiosco pero pierde fuelle en difusión. ABC cuenta con 248.029 ejemplares de difusión en enero de 2011 y 130.000 ejemplares en venta directa, aguantando el tipo como hasta ahora —ABC es el generalista que mejor ha resistido la crisis de la historia de la prensa–. En kiosco, el periódico de Pedrojota lo aventaja en 50.000 ejemplares, pero en 6.000 menos que hace un año.
Los benjamines, Público y La Gaceta siguen aumentando su difusión en enero de 2011, reafirmándose la tendencia del año 2010 —OJD: El Mundo pierde 51.023 lectores en un año, un 16,32%–. El diario dirigido por Jesús Maraña tiene 105.007 ejemplares de difusión, acercándose sigilosamente a La Razón, que mantiene el cuarto puesto con 108.663 ejemplares y pierde un 22,6% en venta directa. Público pierde un 15,2% en venta en kiosco, pasando de los 65.023 ejemplares a los 55.138 ejemplares. Vicente Clavero, Dircom de Público:
Son unas cifras muy buenas. El mes de enero ha sido un mes excepcional porque se han juntado diversos factores, tanto de orden editorial como a nivel de promociones. Es un aluciente para continuar trabajando.
Por un lado ha habido mejoras en el periódico de orden editorial como la incorporación de firmas muy potentes, como la de Joaquín Sabina, y promociones que han funcionado muy bien como la que sacamos con Stephen Hopkins. La tendencia del periódico es al crecimiento desde hace 19 meses.
Vamos a ver. Tenemos que ser prudentes. Nuestro objetivo es seguir creciendo y, en la medida de los posible, superar a todos los que podamos. La Razón es el que tenemos más cerca.
La Gaceta registra un crecimiento del 17,6% en venta en kiosco de enero de 2010 a enero de 2011 con 37.134 ejemplares, y un aumento de la difusión del 11,8% con 44.390 números en 12 meses.
El País está de enhorabuena pues ha superado la barrera de los 400.000 ejemplares que tenía antes del inicio de la crisis del papel iniciada en 2008 con 401.840 números. La promoción de un
ordenador le ha funcionado, aunque el coste para el diario en inversión fue alto. Ha aumentado un 6,2% en difusión y un 12,5% en venta en kiosco.