La receta es: lealtad a los elementos permanentes del periodismo profesional
Fernando González Urbaneja (Burgos, 1950) inicia así su valoración sobre los días que vivimos y los que están por venir:
«Estamos en la misma senda que hace tres años. Esto empezó en la primavera de 2008. Estamos en el otoño de 2011 y aquí no ha habido cambio».
Le entrevista Pablo López Hurtado en Lainformación, a quien González Urbaneja recuerda que el sector ya ha pasado en los últimos tiempos por dos momentos difíciles y actualmente estamos ante la presencia del tercer asalto.
«Ojalá la primera ronda del ajuste hubiera sido suficiente, no lo fue. Ojalá la segunda hubiera sido suficiente y no lo fue; ahora entramos en la tercera».
«Los ingresos de los medios siguen a la baja».
«En este momento no hay ningún elemento de pensar que esto está cambiando. Yo acabo de ver las cifras de los últimos ingresos publicitarios y lo que se ve no es bueno. Esto no ha acabado de ajustar. Todavía nos falta otra ronda de la crisis».
«Lo que vemos fuera, lo que está ocurriendo en los grandes medios tampoco es tranquilizador, porque medios como el New York Times, Der Spiegel o The Guardian, se les ve que están cambiando para buscar cómo encontrar una solución. O sea, estamos en el centro de la crisis y sin salir de ello».
EL REGRESO A LAS RAÍCES
En la ponencia que González Urbaneja hiciera en junio de 2011 con motivo del Encuentro Europeo de Medios, planteaba que los nuevos desafíos se deben afrontar centrando la mirada en lo que denomina «el corazón central del negocio periodístico» y evitando diversificaciones mal planteadas, inversiones mal calculadas; en resumen, «errores graves de gestión«.
«El periodismo tiene futuro si los periodistas y los editores creen en ello, no todo es irreversible».
Mantiene sus tesis:
«Volvamos al buen periodismo, que es como el acero inoxidable, un producto noble que mejora con buenas técnicas de investigación, de producción y de comercialización. La receta es: lealtad a los elementos permanentes del periodismo profesional».
«Mi propuesta es volver al periodismo profesional del corazón del siglo XX. Al periodismo que busca activamente la verdad».
González Urbaneja defiende que con el retorno a las raíces más sólidas del oficio y tras una renovación radical de «las redacciones, la comercialización de la publicidad, la gestión de la marca, y la aproximación a los clientes, especialmente a los suscriptores», se puede sortear el actual momento.
«Vendrán tiempos mejores, porque siempre han venido. Siempre que llueve escampa».