La falta de fuelle de ElMundo.es ha conseguido que El País.es impulse sus ingresos mensuales hasta casi 1,4 millones de euro
Elartículo no tiene desperdicio. Es una pieza maestra de lo que en el argot de la profesión se denomina ‘Guerra de Medios’.
Lo firma Julián Sorel y lleva como título una frase tan expresiva como «Expansión.com se ahoga, se agarra a ElMundo.es y amenaza con hundirle… con noticias del año 2010″ .
Como no hay nada mejor que la experiencia personal, les facilitamos el texto para leean y juzguen:
¿Es elMundo.es el portal líder en castellano? No según comScore, ya que el medidor de referencia en el sector otorga el liderazgo indiscutible de la categoría a ElPaís, que es su archirival.
Además, al digital de Pedrojota Ramírez se le está complicando el intento de volver a ocupar la primera posición porque se ha encontrado con una piedra en el camino.
Y ese obstáculo es precisamente su propio portal económico, Expansión.com, que además podría amenazar el ‘jugoso’ monto de facturación publicitaria de la joya de la corona de la compañía.
Muchos nervios en Unidad Editorial. La pérdida de liderazgo de elMundo.es a manos de ElPaís ha obligado a los equipos de Avenida de San Luis a forzar las máquinas para intentar recuperar la primera posición en el medidor de referencia de Internet, comScore.
Y lo que posiblemente no intuyan es que tienen al ‘enemigo’ en casa porque el mal rendimiento de su portal económico, Expansion.com, les ha obligado a recurrir al uso de ‘ventanas’ en la propia página principal de elMundo.es con temas variopintos y siempre generalistas.
El objetivo es generar usuarios ‘gratis’ que, sin saberlo ellos mismos, naveguen por Expansion.com e inflen los datos de audiencia del digital económico de cara a las agencias de publicidad y a la audiencia en general.
Un portal que no crece
Expansión.com ha obtenido unos débiles resultados de audiencia en los últimos meses a pesar del recrudecimiento de la crisis.
Según OJD, se mantuvo ‘plano’ y no consiguió crecer prácticamente nada en número de usuarios en los meses de febrero, marzo y abril quedándose en el entorno de los 3,7 millones de usuarios únicos.
Y eso en plena vorágine de los mercados y con la economía en primer plano en todos los medios nacionales e internacionales, lo que debería haberles hecho plantearse algo más que la necesidad de ‘reinventarse a sí mismos’.
Engaño al usuario.. y al propio ElMundo.es
Esta mala práctica, utilizada de manera intermitente -y fallida- por Expansion durante los últimos años para intentar ‘salvar’ su mes y no perder su segunda o tercera posición en los principales indicadores de audiencia, adopta un cariz distinto en el contexto de pérdida de liderazgo de ElMundo.es.
Esta ayuda a un producto que no encuentra su rumbo ni crece por sí mismo, amenaza con hacer tambalearse el activo de audiencia del propio generalista, que pierde usuarios cada vez que alguien pincha en una esas ‘ventanas’:
De esta manera, el lector de ElMundo entra ‘engañado’ a Expansion.com… y ElMundo también pierde: en concreto, no se contabiliza esas visitas para el portal generalista de Pedrojota.
ElPaís.com gana en el #rescate a ElMundo.es
Parece dudoso que ElMundo.es tenga usuarios para ‘dar y regalar’ vistos sus últimos datos frente a ElPais y, sobre todo, a los datos de Alexa tras el rescate del sector bancario español, donde ElPais literalmente arrasa con el generalista de Pedrojota:
Visto como se les está dando junio, parece bastante dudoso que se puedan permitir ‘ceder’ audiencia de cara a su cómputo de audiencia global en el mes de junio. ¿Batacazo a la vista?
¿Noticias del año 2010 en elMundo.es?
No sólo eso: en su intento desesperado de inflar el portal económico, ponen en un ‘brete’ la calidad del anteriormente portal líder, ElMundo.es, al estar prácticamente abriendo la web en una tarde turbulenta para los mercados como la de este 12 de junio de 2012, por ejemplo, con una noticia del año 2010:
Algo que pone en evidencia al producto online de Unidad Editorial frente a su principal competencia, que no ‘engaña’ a sus usuarios intentando hacer pasar por actualidad noticias de hace dos años -noticias que deberían mostrarse como ‘relacionadas’, por ejemplo-.
¿1,6 millones en juego?
Es lógico, eso sí, que los nervios estén a flor de piel en el área digital del económico de Unidad Editorial. Para hacerse una idea de la magnitud de la debacle, basta decir que el digital de Expansion cerró el pasado y muy turbulento económicamente mes de abril con una cifra apenas superior a los cuatro millones de usuarios, bajo presión del digital de Prisa, Cinco Dias, y a una distancia estratosférica del líder absoluto de la categoría, elEconomista.es, que cerró el mismo mes en una cifra superior a los 6,5 millones de usuarios únicos.
De esta manera, el hundimiento de su producto económico amenaza con llevarse a su paso una parte importante del activo generalista que, recordemos, factura de manera mensual en el entorno de los 1,6 millones de euros en su formato digital -según cifras del último observatorio mensual que elabora Deloitte para AEDE- siendo esta partida en lo único que, por ahora, gana al generalista de Prisa.
Eso sí, puede que no por mucho tiempo. Esas ‘trampas al solitario’, cierto desconocimiento del medio por parte de quien consiente las prácticas y el atolladero de los ‘directivos’ digitales de Expansión amenaza con llevarles a una segunda posición en la categoría de facturación.
Sobre todo considerando que la falta de fuelle de ElMundo.es ha conseguido que El País.es impulse sus ingresos mensuales hasta casi 1,4 millones de euros, según el último dato del mes de abril…
¿Qué opinará de esto Pedrojota?