La difusión estimada de los diarios españoles descendió un 6% en 2011 – hasta 3,52 millones de ejemplares diarios- con respecto a 2010 y un 4,4% en el primer semestre de 2012, según los datos recogidos por el IESE para el ‘Libro Blanco de la Prensa Diaria 2013’ publicado por la Asociación de Editores de Diarios Españoles (AEDE).
Además, el informe revela que el número de lectores de diarios se redujo un 0,9% en 2011 hasta 13,26 millones personas mayores de 14 años, mientras que la audiencia, es decir, el número de lecturas, ascendió un 1 por ciento, hasta 21,12 millones de ejemplares diarios.
¿HAY NEGOCIO?
El negocio de la prensa de papel aún da dinero pero no olvidemos que se han hecho brutales recortes. La pregunta es si esos recortes afectarán a la calidad final del producto y si repercutirá en una mayor caída de ejemplares.
¿Quiénes hacen dinero en la prensa de papel? Los regionales líderes y los deportivos son los únicos que no pierden dinero aunque sí ejemplares, a razón de 53.000 ejemplares diarios.
CAÍDA DE VENTAS
Las cifras de ventas de la prensa generalista son para hacérselo mirar: pierden una media de 300.000 ejemplares diarios, están en números rojos y solo ocho cabeceras pueden presumir de pertenecer al 100.000 ejemplares diarios.
En 2011 la difusión de la prensa diaria española cayó en 246.000 ejemplares, un descenso de casi el 7 por ciento. Estos datos retrotraen la difusión de la prensa diaria a los comienzos de la década de los noventa. Es un dato esencial porque el coste de las devoluciones de diarios no vendidos tiene una repercusión muy importante en la rentabilidad final de cualquier cabecera.
Y los ochos principales grupo editoriales de diarios en España han visto caer de forma sensible su difusión en 2011. Un ejemplo: El País ha perdido en diez años casi 70.000 ejemplares diarios aunque obtiene el premio consuelo de ser el único diario que superó la barrera de los 300.000 ejemplares diarios.
LA PUBLICIDAD HUYE DEL PAPEL
La caída de la publicidad -un 12 por ciento en la prensa escrita- les ha dejado en sus resultados de explotación un agujero de un 40 por ciento. El resultado es una caída de los ingresos de explotación de 137 millones de euros, un 8 por ciento en términos relativos.
Un retroceso de diez años en términos de facturación bruta que augura más ajustes en las esqueléticas plantillas de las grandes cabeceras.
Nada indica que en 2012 estas cifras mejoren. Se espera una caída de casi el 20 por ciento de la publicidad neta.
REGRESO AL MODELO DE PAGO
Los amos del papel están convencidos de las bondades del modelo de pago. Información escasa, de altor valor y difícil de localizar en Google (la bestia negra de los editores) sería un producto por el que -según ellos- muchos lectores estarían dispuestos a rascarse el bolsillo.
«Pero lo tienen que hacer todos juntos y en bloque, para no cometer errores del pasado», como detalló a PD un analista del sector.