La situación del mercado publicitario parece mejorar lentamente para los diarios, pero sus ventas siguen desplomándose
La situación del mercado publicitario parece mejorar lentamente para los diarios, pero sus ventas siguen desplomándose.
Los últimos datos de la OJD pendientes de certificar indican que en septiembre, las cabeceras que se editan en Madrid han tenido retrocesos generalizados en la línea de lo que viene siendo todo el año.
El País ha recordado su venta en quiosco un 14,9%, ABC un 15,1% y El Mundo -sin incluir los datos de Orbyt- un 18,1%. La nota positiva la pone la Razón que crece un 10%. La Gaceta ya no entrega datos en medio de la profunda crisis del Grupo Intereconomía.
Los diarios no remontan. Las ventas de las cuatro cabeceras generalistas editadas en Madrid no remontan y al contrario del mercado publicitario que si se toma un respiro, las caídas de septiembre están en la línea de los desplomen que se han mantenido durante todo el año.
‘El País’ ha registrado unas ventas de 168.000 ejemplares, 29 menos que en septiembre de 2012, un 14,9% menos. En cuando a difusión llega a los 280.000 ejemplares con un retroceso de un dígito: 9,5%.
‘El Mundo’ no presenta mejores datos. Su edición impresa vendió 126.000 ejemplares en septiembre, 27.000 menos que igual mes del año pasado, equivalentes a una caída del 18%.
En difusión se llegó a los 167.000 ejemplares, un 17% menos. No obstante, si sumamos sus cifras de Orbyt -es el único de los generalistas que audita su edición digital- vemos que su difusión en septiembre es de casi 200.000 ejemplares y sus ventas de 150.000 ejemplares, lo que les deja bastante cerca de ‘El País’ que no hace públicos sus datos de venta digital.
En el caso de ‘ABC’ sus ventas fueron de 103.000 ejemplares, un retroceso del 15,1%. Por su parte, la difusión se quedó en 142.000 números y un desplome del 17% respecto a septiembre de 2012.
La nota positiva la pone La Razón que con 68.422 ejemplares vendió un 10,5% más. En difusión el diario de Planeta llegó a los 97.100 ejemplares, un crecimiento de 1,2%.
El quinto en debate es ‘La Gaceta’ que desde el mes de septiembre ya no envía datos a la OJD, una decisión que se enmarca en la crisis de todo el Grupo Intereconomía.
EL CALVARIO DE LOS DEPORTIVOS
La cuesta de septiembre de 2013 ha sido muy dura para los diarios deportivos. Tras la ralentización de las caídas en el último período, el noveno mes del año ha vuelto a arrojar cifras muy negativas.
Tanto AS como Marca caen en difusión más de un 9% y en ventas desde el 11% del diario del Prisa al 8% del de Unidad Editorial.
La ‘vuelta al cole’ ha sido muy dura para los dos grandes diarios de ámbito deportivo.
Según los datos de la Oficina para la Justificación de la Difusión (OJD), pendientes de auditar, AS ha perdido en términos interanuales un 9,72% de su difusión. Esta caída se traduce en la pérdida de 17.705 ejemplares en comparación con septiembre de 2012.
La difusión de Marca también registra el noveno mes del año una caída significativa del 9,18% y 19.286 números respecto septiembre del pasado año.
En ventas el descenso ha sido más acusado en AS. El diario de Prisa baja en septiembre un 11,06% y pierde un total de 17.157 números en términos interanuales.
En el caso del diario deportivo de Unidad Editorial las ventas han sufrido un retroceso del 7,92% respecto a septiembre de 2012. El descenso en ejemplares alcanza los 14.996.
Las acusadas caídas de Marca y AS en septiembre suponen un nuevo bache en la ya delicada situación de estos dos diarios, que durante los últimos meses habían moderado sus retrocesos ligeramente.
