El director de La Razón, Francisco Marhuenda, protagoniza este 13 de febrero de 2014 un desayuno informativo en el Hotel Ritz de Madrid organizado por Nueva Economía Fórum.
El periodista y tertuliano es una referencia esencial a la hora de tomar el pulso a la actualidad y gracias a Periodista Digital ustedes podrán ir siendo testigos directos de las reflexiones que vaya desgranando en una conferencia en la que también tomará parte uno de los columnistas de cabecera del diario de Planeta, el escritor Alfonso Ussía.
Comenzamos:
9:00 h: Políticos del PP pero de primera, segunda y tercera fila han venido al Ritz a apoyar al periodista ‘marianista’ por excelencia, Paco Marhuenda: Ramón Moreno, Telmo Martín y Carmen Quintanilla. Rodrigo Rato y Vicente Martínez Pujalte, dándose palmadas con Alfonso Ussía. Destacan el ministro Ruiz Gallardón y Cristina Cifuentes.
9:10 h. Ussía ejerce de anfitrión y comienza defendiendo que Marhuenda ha sido el único director de periódicos que no ha despedido a nadie durante la crisis.
9:11 h. Ussía: «Esto es una expectación indescriptible. Hace seis años fue nombrado Paco Marhuenda director de La Razón. Ha dirigido La Razón en los momentos más duros que ha podido tener un periódico impreso. Ha sido un gran director. Un gran director a veces excesivamente crítico con el Gobierno de Rajoy [Risas del público]. Respeto, libertad, buen gusto y trabajo. Yo estoy muy orgulloso de pertenecer a La Razón».
9.13 h : Arranca Francisco Marhuenda:
«Cómo uno no va a aceptar el mayor honor para un periodista que es ser director de un periódico. Han sido años difíciles pero muy satisfactorios. Muchos de vosotros sois amigos de hace mucho tiempo, y tiene mérito que estéis aquí».
9.15 h. : «Como si yo fuera el FMI voy a intentar hablar del futuro de los medios de comunicación. En nuestra profesión hay mucho catastrofista, pero yo creo que el papel tiene mucho, mucho futuro. Igual que los libros».
9.16 h. : «Ya saben ustedes que los tertulianos tenemos mucha habilidad para enrollarnos, y más los que somos profesores. Voy a intentar hablar media hora y si puedo veinte minutos [Silencio]».
9.17 h. : «La Razón es hoy uno de los periódicos más influyentes de España, no voy a hacer un ránking. Hemos tratado de hacer un periódico ágil y para el futuro. Los periódicos no podemos mirar al pasado, y es que en la prensa hemos sufrido numerosas crisis y reinventarnos permanentemente. Un periódico es parte del reflejo de una sociedad. La parte difícil de un periódico es que hay que hacer el acto de fe de cada día coger 1,30 euros y llevártelo».
9.18 h. : «Yo a veces cuando estaba en política tenía que decir de ven en cuando que también era periodista. Es una profesión maravillosa».
9.19 h. : «Hoy en día lo que es hacer un periódico sigue siendo prácticamente igual. Es como cada día hacer un libro, pero con mucha gente. Cuando hablo con los taxistas siempre les digo que nosotros somos los que primero recibimos, y yo les invito a que compren un periódico, aunque sea el de la competencia».
9.21 h. : «Ahora los periódicos somos empresas y tenemos que pensar en nuestros clientes. Imagínense que Vodafone no pensara en sus clientes… Y lo hacen muy bien».
9.22 h. : «El fondo de esta intervención mía es que efectivamente somos un periódico, pero que no estamos por encima de todo. NO basta con decir somos un periódico, somos periodistas y lo importante es lo que nosotros queramos decir».
9.22 h. : «Las empresas informativas buscamos cambiar nuestros hábitos y conseguir ser atractivos para la gente. A veces me dicen que la gente no tiene interés por la política, pero nunca había habido tantas tertulias y puestas en los bares, donde la gente habla de política».
9.23 h. : «Como en cualquier sector empresarial, quien no es eficaz desaparece. Pero no tienen por qué desaparecer todos los periódicos, a lo mejor tiene que haber menos… Un periódico tiene que tener una empresa fuerte detrás. Segundo, tienes que tener un claro lector. Nosotros decimos que somos un periódico de derechas, no pasa nada. Intentamos no ser sectarios e insultar a nadie. No digo que los otros no lo hagan…»
9.30: Es muy difícil que podamos predecir el futuro. En alguna conferencia anterior decía que no podía separarme de mi portátil, ahora no podría trabajar sin mi tablet o sin mi móvil. Yo he escrito artículos desde el móvil tirado en una estación de tren.
9.31: Antes los periódicos funcionaban como una cuestión de marca, si tu padre compraba uno tú también lo comprabas. Y luego había un factor territorial, y además un factor ideológico.
9.32: Ofrecer información de calidad es caro. Ahora que se habla del periodismo ciudadano… Detrás de un periódico hay una empresa con una información elaborada. Un corresponsal en un lugar de conflicto, perdón por ser grosero y hablar de dinero, pero cuesta 600 euros diarios. Y por eso la información no puede ser gratis. Internet es como tener sed y tener o un grifo o un tubo enorme para beber… También hay un problema, el de los agregadores de contenidos y el de la piratería.
9.34: ¿Qué tenemos que hacer los periódicos? Ser serios, honrados en nuestra línea editorial. Hemos de pensar que el lector ya no tiene tanto tiempo como antes… Está cuantificado que unos veinte minutos entre semana, y el fin de semana una media hora o tres cuartos como muchísimo. Tenemos que hacer periódicos que siendo serios sean atractivos y entren por la vista. Me lo decía hace mucho tiempo un director de periódico, que un artículo largo se lo lee menos gente. Tenemos que ir ofreciéndole al lector cada día lo que quiere, por eso los domingos hemos empezado a dar en La Razón un suplemento de economía.
9.40: Los periodistas tenemos que aportar noticias con valor añadido, porque la gente ya sabe las noticias. Es cierto que los periódicos no podemos dar las noticias del día anterior.
9. 42: Voy a terminar con el tema de la prensa en internet: tiene que haber complementariedad. Hay que formar parte de grupos y tener una utilización de forma colectiva, en una economía de escala… Si yo ahora me monto un periódico digital y me cojo a tres o cuatro becarios es muy fácil porque tiene muy bajos costes. Pero un periódico de papel es otra cosa, aunque nos enfrentamos a ese problema del ‘gratis total’, que todo parece gratis. Queremos que bajen las películas, los libros, los conciertos y los periódicos, pero hay que pagar. Si vamos a vivir en una selva, ¡que sea una selva total!»
9.44: Para acabar, hemos de conseguir rentabilizar la prensa en todos sus ámbitos, porque si no no vamos a sobrevivir los medios de comunicación. No es fácil… The New York Times no ha llegado al millón de suscriptores, y la publicidad en internet no llega al 10%. Si cerramos algunos contenidos al pago, es una barrera complicada, pero habrá que cruzarla. Pero soy prudente…. Muchísimas gracias, me tienen a su disposición.
Finaliza la intervención de Francisco Marhuenda. Arranca el turno de preguntas para los asistentes.
9.53: Le preguntan sobre las posibles fusiones de La Razón con ABC y El Mundo:
Vaya por delante mi afecto por Pedrojota, que es uno de los grandes periodistas de la historia de España. Aunque este es un país de necrológica, hacemos unos obituarios bárbaros. […] Me parece patético y ridículo que nos hayamos plantado en las ventas, si uno ha vendido diez más que el otro. […] A mí no me corresponde hablar de fusiones, pero no tiene nada que ver fusionar dos periódicos con fusionar dos embotelladoras de Coca-Cola. Había dos periódicos de izquierdas en España, y uno de ellos desapareció, no se juntó a El País. Queda muy bien La Razón del Mundo, o La Razón de ABC, o El Mundo de La Razón, pero nadie me ha rebatido que las fusiones no aportan nada. Por lo que yo sé no hay nada de nada, pero la rumorología no hay forma de tirarla.
10.01: Le preguntan si él habría emitido en La Razón el vídeo de la Infanta:
No, no me parece. Ya sabemos que aquí hay una campaña para criminalizar a la Corona. Éticamente hay cosas que no se deben emitir porque no aportan nada y hacen daño a las personas. Es muy importante la ética periodística, y el todo vale es arriesgado. En este país nos hemos acostumbrado a los que son los inquisidores de la prensa.
10.03: Le preguntan por las ruedas de prensa sin preguntas:
No estoy de acuerdo con las ruedas de prensa sin preguntas, aunque lo haga Rajoy. Otra cosa es un comunicado institucional.
10.11: Le preguntan que entre tantas tertulias en los medios, cuándo dirige su periódico:
Mi amigo Max Pradera siempre hace la broma, que como broma está bien. Desde pequeñito me acostumbré a dormir tres horas. Ayer me acosté a las 3 y hoy me he levantado a las 7 y aquí estoy. Yo voy a las tertulias por la mañana y a las 10 en cuanto acaban estoy en el periódico. Estoy todo el día con ello. Incluso en agosto estoy en el periódico, hace años que no me cojo vacaciones. Yo siempre le invito a Max Pradera a que cualquier día aleatoriamente esté en mi despacho en La Razón a las 10 de la mañana.
Termina la intervención de Francisco Marhuenda. Gracias a todos por compartirla en PD.
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