Virginia Arce: La caída de la inversión publicitaria en prensa va a continuar porque hay una caída de la demanda y los ingresos se derivarán más a la televisión en detrimento de la prensa
Mientras que los anuncios en papel caen, los digitales suben un 6,3%. Así se desprende de la décima edición del estudio Global Entertainment and Media Outlook. Recoge el periodo que va de 2009 a 2013 y estima que el crecimiento del mercado de los medios estará condicionado por la digitalización.
Se augura el crecimiento de la televisión en alta definición y la supervivencia de la prensa escrita gracias a herramientas como el Kindle. Con respecto al modelo de acceso a la prensa online en el futuro, estiman que en los próximos cinco años convivirán modelos muy dispares.
INTERNET CRECERÁ UN 13%
Por sectores, en el mercado español, el crecimiento será así en cinco años:
- Acceso a Internet: un 13,3% de tasa acumulada hasta llegar a los $11.160 millones (€ 7,4 millones).
- Publicidad online, que crecerá un 6,7% hasta los $1.143 millones.
A corto plazo:
- El crecimiento del acceso será del 3,4% en 2009 y del 6,4% en 2010.
- La publicidad, del -2,3% y el 2% respectivamente.
TELEVISIÓN DE PAGO
La televisión de pago crecerá un 5,5% hasta llegar a los 5.124 millones en cinco años y descenderá un 1,7% este año para crecer levemente en 2010 un 1,6% y la TDT de pago será una importante competencia para los canales de suscripción, como recoge PR noticias.
La digitalización es la clave para este desarrollo.
Manuel Martín Espada, responsable de telecomunicaciones de Entertainment and Media:
Lo que pasa en Estados Unidos nos da pistas de lo que va a pasar en Europa, y más del 20% de los hogares estadounidenses ven televisión en alta definición, por lo que el próximo apagón analógico en España y el desarrollo de las diferentes tecnologías que traerá consigo serán fundamentales para el crecimiento de este negocio. Se contempla que crecerá sobre todo la televisión a través de Internet.
Además, al otro lado del charco hay compañías de cable que se están concentrando para atraer más publicidad. En España la publicidad en televisión crecerá un 0,3% en los próximos cinco años, hasta llegar a los $4.083 millones. En 2009 decrecerá un 9,2% y en 2010 un 2%.
PRENSA ESCRITA
Con respecto a la prensa escrita (donde se incluyen las cifras de los medios online de los principales diarios), Virginia Arce, miembro de la compañía Price Waterhouse Coopers, opina:
La caída de la inversión publicitaria en prensa va a continuar porque hay una caída de la demanda y los ingresos se derivarán más a la televisión en detrimento de la prensa. Además, en el caso de los anuncios clasificados y breves hay una derivación hacia Internet.
CAÍDA DE LOS PERIÓDICOS
- El mercado de la edición de periódicos en España decrecerá un 0,3% en los próximos cinco años hasta quedarse en los $4.508 millones.
- La publicidad en formato impreso decrecerá un 4,5% a nivel mundial hasta llegar a los $104.800 millones de y un 4,1% en EMEA (Europa, Oriente medio y África).
- La publicidad en soporte digital se incrementará un 6,8% hasta llegar a los 8.300 millones. En su conjunto, experimentará una tasa anual decreciente del 3,7% en el periodo de referencia. Se espera que el gasto por circulación aumente a una tasa acumulada del 0,3%, llegando a los $72.800 millones en 2013.
KINDLE, EL SALVADOR
El Kindle se perfila como el posible salvador de la prensa escrita.
José Antonio Ortega, miembro de PWC:
El Kindle tiene más sentido para periódicos que para libros y además los puntos de venta de prensa escrita están desapareciendo.
En cuanto al futuro modelo de acceso a los contenidos, Virginia Arce:
En los próximos cinco años va a haber disparidad de modelos, cada editor buscará la sostenibilidad de una forma diferente. Algunos como Rupert Murdoch apuestan por el pago y otros por la gratuidad. Habrá disparidad pero siempre mirando al entorno digital.
José Antonio Ortega:
Hay dudas además sobre si los usuarios van a tirar por las grandes cabeceras o si van a buscar otras alternativas.