El gasto publicitario en Internet aumentará este año en todo el mundo un 12,4%, hasta alcanzar los 50.900 millones de euros, según estimaciones recogidas en un informe de IPG Media Brands.
La inversión en buscadores será la que más crecerá (16,5%) y acaparará la mitad de la facturación total, unos 24.800 millones de euros. El resto de los canales (vídeo, pantalla, correo electrónico…) crecerán más lentamente (8,7%) e ingresarán por anuncios 26.000 millones.
El estudio dibuja un panorama muy esperanzador para la publicidad «on line» del próximo lustro, ya que aventura que la inversión en este mercado habrá aumentado de aquí a 2015 un 64% (hasta los 83.000 millones), a razón de una tasa media del 11%. Para 2011, el crecimiento lo sitúa en el 11,7% por ciento.
Por zonas geográficas, América Latina seguirá siendo la región de más rápido crecimiento, con un alza del 13,3% en el próximo quinquenio que le colocará en los 2.900 millones de euros de beneficios. Los mayores mercados, China y Rusia, serán también los que experimenten las mayores ganancias.
En cuanto a América del Norte, el informe pronostica un aumento de la facturación publicitaria «on line» del 12,3% en 2010, hasta los 22.700 millones de euros, cifra que se convertirá en 37.700 millones en 2015.
