La inversión publicitaria crecerá un 4,8% en todo el mundo en 2010, según ZenithOptimedia

La inversión publicitaria mundial crecerá este año un 4,8 por ciento, según las últimas predicciones de ZenithOptimedia, que ha mejorado sus pronósticos más de uno punto desde el crecimiento de un 3,5 por ciento que había previsto en su última oleada.

Se trata de la cuarta mejora continuada después de seis previsiones negativas consecutivas, según ha destacado ZenithOptimedia en un comunicado, en el que subraya que la inversión publicitaria ha crecido en todas las regiones más rápido de lo esperado. La revisión más aguda es la de Latinoamérica, donde las expectativas son actualmente de un crecimiento del 16.8 por ciento frente al 7 por ciento anterior, promovido por la «explosión» de crecimiento de Brasil.

En cuanto al futuro a medio plazo, la previsión del panel de expertos es que la inversión publicitaria aumente un 4,6 por ciento en 2011 y un 5,4 por ciento en 2012. En relación a la parte del Producto Interior Bruto (PIB) que representa la publicidad, ésta ha caído de un 0,88 por ciento en 2007 a un 0,75 por ciento en 2010 y bajará hasta un 0,74 por ciento en 2012.

Por medio de comunicación, la televisión e Internet son los que más previsión de crecer tienen en los próximos años y a los que menos les ha afectado la crisis. La explicación en el caso del primero es que los consumidores «tienden a pasar más tiempo en sus hogares viendo la televisión cuando disponen de un nivel de gasto inferior», según señala ZenithOptimedia.

En este sentido, el panel de expertos espera que la televisión arroje una cuota del 40,7 por ciento en cuanto a inversión publicitaria total para 2010 y del 41,6 por ciento en 2012 superior al 39,2 por ciento de 2009 y el 38 por ciento de 2008.

Por su parte, Internet continúa incrementando su cuota global de mercado de un 10,5 por ciento en 2008 a un 12,8 por ciento en 2009 y un 13,9 en 2010, mientras que para 2012 la previsión es que la cuota de la Red sea del 16,5 por ciento del total inversión, 2,5 puntos porcentuales por debajo de la prensa, que ese año tendrá el 19 por ciento de la inversión.

Concretamente, dentro de Internet, la publicidad en buscadores aglutina el 49,2 por ciento de toda la inversión en este medio en 2009 y la previsión es que esta proporción ascienda hasta el 51,4 por ciento en 2012.

En cuanto al resto de medios de comunicación, la previsión para 2010 es que la prensa se lleve el 21,3 por ciento de toda la inversión; las revistas, el 9,7 por ciento; la radio, el 7,2 por ciento; el cine, el 0,5 por ciento; y la publicidad exterior, el 6,7 por ciento.

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