La inversión publicitaria crecerá este año en todo el mundo un 4,8%, según las últimas previsiones de ZenithOptimedia.
Esto supone una corrección al alza de 1,3 puntos respecto a la última prospectiva que publicó la analista el pasado julio, que apuntaba una subida del 3,5% en la facturación de anuncios en todo el planeta para 2010.
Los pronósticos mejoran en la mayoría de las regiones: América del Norte pasa de 1,3% a 2,4%, y Europa Occidental de 2,2% a 3%. La revisión más acentuada es la de Latinoamérica, donde las expectativas son a día de hoy de un crecimiento del 16,8%, frente al 7% anterior, promovido por la «explosión» de crecimiento de Brasil (+26%).
Pese a la mejoría en las previsiones, la parte del PIB mundial que representa la publicidad proseguirá en retroceso: del 0,88% de 2007 pasará a un 0,75% en 2010 y bajará hasta un 0,74% en 2012.
Para 2011, los panelistas también han mejorado ligeramente sus augurios de crecimiento (de 4,5 a 4,6%) y para 2012 aventuran que será el mejor de los últimos ejercicios: un incremento del 5,4%.
TV: MÁS DEL 40%
Por medios, ZenithOptimedia espera que dentro de dos años la televisión agrande su dominio en la tarta publicitaria, con una porción del 41,6%, casi dos puntos más que los 39,2% de 2009 y más alejada aún del 38% de 2008.
Internet continuará también en la senda de «crecimiento constante», con un alza del 10,5% en 2008 y 12,8% en 2009. En 2012 se espera que corone el 16,5% del total inversión, justo 2,5 puntos porcentuales por debajo de la prensa.
La publicidad en buscadores es el principal acelerador del crecimiento de la Red: aglutinan ya el 49,2% de toda la inversión en este medio en 2009 y llegarán hasta el 51,4% en 2012. La contribución del Display en el total de inversión «on line» cayó del 33,2% en 2008 al 32,6% en 2009, pero nuevos formatos, especialmente vídeo, móvil y social media, «deben ayudar a que esta cuota se recupere y vuelva a los niveles del 33% para 2012», según ZenithOptimedia.
La prensa lleva perdiendo cuota año tras año desde 1987, cuando alcanzaba el 40,6% de la inversión. En 2009 esa cuota había bajado hasta el 23%, y se prevé que siga esta tendencia hasta el 19% en 2012.
