Los medios de comunicación, tanto físicos como digitales, están a punto de sufrir nuevamente un nuevo varapalo a sus maltrechas economías en los últimos tiempos.
La publicidad de los casinos online y las casas de apuestas sufrirán un fuerte revés cuando se apruebe definitivamente el texto que, a propuesta de Unidos Podemos, ha salido adelante en el Congreso de los Diputados con la única abstención del PNV.
Todo ello con la premisa de ir erradicando la ludopatía de los jóvenes españoles, que cada vez más consumen de este tipo de juegos de azar para conseguir notables beneficios para su economía.
Pero, ¿qué pasará ahora con los medios de comunicación? ¿Se podrán seguir nutriendo de la publicidad de las casas de apuestas?
Los medios en vilo
Los medios de comunicación están en vilo tras esta decisión del Congreso, que no busca otra cosa que evitar que los casinos online y casas de apuestas se anuncien a través de medios, tanto digitales como físicos, así como que personajes públicos puedan ejercer como imagen de los mismos.
Y cuando decimos que esta medida puede afectar mucho al trabajo de los periodistas y comunicadores españoles viene a razón de los 133 millones de euros anuales que todas las casas de apuestas y casinos online invierten en publicidad para darse a conocer.
«Dada la importancia que este lavado de cara de publicidad milmillonaria tiene para blanquear la imagen de las casas de apuestas, es urgente que salga de nuestras vidas», aseguraron desde el grupo parlamentario de Unidos Podemos, quienes han igualado prácticamente la publicidad de los casinos online a las ya prohibidas de tabaco y alcohol en España.
Los datos de la Dirección General de Ordenación del Juego son clarificantes, los gastos por publicidad y marketing por parte de los casinos online y casas de apuestas -que engloba al unísono afiliados, bonos liberados, patrocinios y publicidad- sumaron 81,3 millones de euros tan solo en el segundo trimestre de 2018.
La eliminación de los anuncios en los medios de comunicación es prácticamente un azote negativo a la maltrecha situación de los grupos de comunicación estatales, que consiguió una leve mejoría del 0,6% (según Infoadex) de los ingresos por publicidad.
Según varios medios, esta nueva legislación provocaría que ese mínimo ascenso se convirtiera en un agujero de 60 millones de euros, con solo la televisión asumiendo un 50% de ese coste, seguido por internet, diarios y radios. Sumados a otros gastos, dicho agujero podría ser superior a los 100 millones de euros, lo que traería, prácticamente al instante, una continua salida de profesionales de los medios por falta de liquidez de los mismos.
Un nicho para comunicadores
Otro de los problemas de que la publicidad de las casas de apuestas y casinos online sea prohibida y regulada en España son los cientos y posiblemente miles de puestos de trabajo que los distintos operadores tienen para nuestro país.
Muchos de los empleados por parte de estas empresas son periodistas, publicistas o expertos en márketing españoles, que han tenido que hacer las maletas para emigrar a otros países -sobre todo Malta, Reino Unido o incluso Rumanía- para poder trabajar en una profesión más o menos acorde a su preparación.
La puesta en marcha del mecanismo para poder prohibir y regular la publicidad puede suponer también un aprieto para estas compañías que facturan decenas de miles de euros cada año por parte de todos los jugadores y aficionados a este tipo de actividad, ya que las bajadas de las ventas en España puede producir un efecto «espantada» que contrarrestaría con las ventajas muchas de ellas gozan en nuestro país con respecto a otros reguladores europeos, como Francia o Italia.
No serán los únicos posibles afectados. Otros que también tienen en vilo sus acuerdos son los clubes deportivos profesionales, con muchos de ellos teniendo en su indumentaria publicidad de los distintos casinos y casas de apuestas.
Una medida que será polémica y que habrá que ver si también afecta, o lo más probable es que no, a los juegos de Loterías y Apuestas del Estado.
Italia, pionera en eliminar la publicidad
El primero de los países de la Unión Europea en prohibir la publicidad de las casas de apuestas deportivas ha sido Italia. En el país transalpino, La Lega y el Movimiento 5 Stelle aprobaron el ya conocido como «Decreto Dignità», que prohíbe publicitar las apuestas deportivas.
Esta medida se lleva a cabo al considerarse dañina para las economías «más débiles» de la sociedad, con las personas en riesgo de exclusión social siendo las más afectadas por esta ludopatía que se ha ido extendiendo en los últimos años. Algo que también pasará en España.
Al igual que en nuestro país, los clubes profesionales y medios de comunicación están alerta ante los más de 700 millones de euros que mueve en formas de contratos de publicidad en Italia.
Regulación = peligro para la labor periodística
La imposibilidad de poder publicitar este tipo de casas de apuestas y casinos online en los diferentes soportes mediáticos provocará, como ya hemos avanzado, una serie de recortes que irán llegando a los puestos de trabajo de muchos periodistas.
Las grandes cadenas se nutren de la publicidad por parte de las casas de apuestas para poder tener resultados positivos y poder realizar así mejores programas, aunque ahora, con la aprobación en el Congreso de esta nueva Ley, habrá que ver si los periodistas son capaces de aguantar ante una nueva norma que merma sus intereses laborales.