La Comisión de Seguimiento para la Medición on-line, órgano creado por las juntas directivas de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) y el Interactive Advertising Bureau (IAB Spain), ha tomado la decisión de prorrogar dos años más (2017-2018) el acuerdo marco firmado a finales del 2011 con comScore, el medidor de referencia actual en la medición digital.
A esta prórroga se añade una actualización del convenio, que incluye compromisos como la incorporación en el panel de nuevos dispositivos y sistemas operativos de acceso en movilidad, medición de video multiplataforma, servicios de control de calidad locales, proporcionar una solución para la medición en dispositivos móviles de menores de 18 años, y el desarrollo y mejora de las herramientas de explotación.
De esta forma, ambas organizaciones han manifestado que la Comisión de Seguimiento ha valorado favorablemente el papel del medidor actual a lo largo de todo este periodo, lo que también se ha tenido en cuenta a la hora de evaluar dicha renovación.
Por último, han destacado que, «en aras a una mayor transparencia», la Comisión de Seguimiento considera «conveniente» abrir de cara al futuro un proceso de concurrencia que «ratifique la mejor opción para el mercado español».
