La radio es el medio con mayor presencia en las redes sociales y la televisión la que más seguidores tiene en Twitter. Ésta es la principal conclusión del estudio «Uso de Internet y las Herramientas 2.0 en los Medios de Comunicación», realizado por Servimedia y Estudio de Comunicación, que fue presentado este lunes en el marco del curso «Los límites de la Red», dentro de los Cursos de Verano de la Universidad Complutense de Madrid.
Para analizar la actividad en Internet y la Web 2.0 de los principales medios de comunicación españoles, el equipo de Estudio de Comunicación analizó las páginas web y la presencia de los 47 medios de toda España en los medios sociales.
La toma de datos se llevó a cabo en ocho grupos: generalistas nacionales, deportivos, económicos, generalistas locales, generalistas gratuitos, cadenas de televisión, televisión local y cadenas de radio, seleccionándolos según los datos más actualizados del Estudio General de Medios (EGM) y de la Oficina de Justificación de la Difusión (OJD).
Entre los medios sociales analizados se encuentran Facebook, Twitter, Blogs, Audiovisual, Xing, Widget, Tuenti, Linkedin, Foros, Ventas, Flickr y aplicaciones para dispositivos móviles.
Entre las conclusiones del estudio destaca que el 89,3% de los medios analizados tiene presencia en la blogosfera y el 65,3% en las redes sociales. El mayor porcentaje de presencia en redes sociales lo tiene la radio generalista nacional, con un 93,75%. Los grupos menos activos son los generalistas locales y los deportivos, ambos con un 50%.
Respecto al grupo de los gratuitos, es el único que alcanza el 100% de presencia en la blogosfera. Los deportivos y la TV local cierran la lista con un 83,3%.
Otros canales (ventas, audiovisuales, aplicaciones y widgets, Flickr) son usados por el 78% de los medios generalistas nacionales y sólo por el 37% de los económicos.
MEDIA DE SEGUIDORES EN FACEBOOK
El estudio refleja que el número medio de seguidores en Facebook es de 236.236. Por encima de la media están la TV nacional (718.820), los deportivos (565.142) y los generalistas nacionales, que están casi en la media (252.155). El grupo con menos seguidores es el de los económicos, con 14.400 seguidores.
Sobre las redes profesionales Linkedin y Xing, la segunda posee perfil oficial del 80,9% de los medios, el doble que la primera. Sin embargo, Linkedin tiene una media de 268 seguidores por medio contrastado, frente a los 16,5 de Xing.
Los medios más activos con su Twitter corporativo general (sin tener en cuenta las subcategorías) son los deportivos, con una media de 150.230 seguidores. Después están los generalistas nacionales, con 93.589. La media de seguidores de este minibloggin es de 34.861.
Algunas subcategorías o cuentas personales de Twitter tienen más seguidores que el perfil oficial del medio, como es el caso de la periodista Ana Pastor en «Los desayunos», que con 49.450 seguidores tiene más del doble que el perfil general de TVE (23.313).
Otro ejemplo es el de los económicos. Concretamente, «Expansión» tiene una subcategoría de Twitter («Expansión y Empleo») cuyo número de seguidores es el 89% del total de seguidores de los perfiles oficiales de los cuatro económicos analizados.
Además, el grupo de los gratuitos es el único en el que todos los medios analizados utilizan foros. Los medios deportivos del análisis son, con un 75%, los que menos utilizan los blogs.
Otra de las conclusiones es que las cadenas de radio son el único grupo en el que todos los medios analizados tienen perfil en Tuenti.
El estudio estará a disposición de quien lo desee en la página web de Estudio de Comunicación («www.estudiodecomunicacion.com») y en la de Servimedia («www.servimedia.es»).
