Si metes la pata en Twitter te cargas lo que ha hecho la marca por otra dirección
Alejandro Laso (Madrid, 1982) es el director de Innovación y Estrategia de El Confidencial. Tras sus inicios en prensa deportiva y varios digitales, entre los que se encuentra Periodista Digital, fichó por el diario que en la actualidad dirige Nacho Cardero, desde donde ha fundado ‘El laboratorio’ de dicho digital.
Laso se pasó este miércoles 22 de abril de 2015 por ‘El Burladero’, la sección que habla de periodismo con periodistas en ‘Rojo y Negro’ de Radio4G.
TITULARES MÁS RELEVANTES DE LA ENTREVISTA
El consumo de información ha cambiado bastante. Cada vez que salían nuevas herramientas siempre han dicho de los periodistas que nos quitaban el trabajo pero en realidad es que ahora es más importante el periodismo
El negocio va cambiando pero se trata de adaptarse y encontrar la oportunidad
Twitter es un generador de ruido, no de tráfico. Usamos la tasa de interacción cuantos usuarios están siguiéndote o contestando y es la forma que tenemos de medirnos con el resto
Si metes la pata en Twitter te cargas lo que ha hecho la marca por otra dirección. Cada periodista es un altavoz y hace difusión de sus temas. Tenemos un editor de medios sociales que marca la estrategia a seguir en difusión a redes sociales
El vídeo online ha pasado por muchas etapas; una en la que todos empezamos a poner recursos pero no había marcas y ahora las marcas están decididas a apostar, quizá los medios no hemos sabido aprovechar esa oportunidad
No tenemos tantas ataduras con el aparato comercial como otros medios. El hecho de quitar esa publicidad que rodea la información ha sido un paso adelante
Lo que ha pasado con Google News es una atrocidad de este lobby que tenemos aquí montado que no entiende de Intenet: en vez de adaptarnos pues vamos a ir contra Google, es casi de tontos, Google nos da tráfico a todos los medios. Internet es igual a Google, entonces lo que no puedes hacer es si eres incapaz de monetizar tus contenidos vamos a cobrar al que tiene pasta. Veremos a ver que pasa con esa ‘tasa Google’ que ya no es tal porque Google se ha borrado de esa ecuación pero desafortunadamente hemos perdido una página que atraía tráfico porque alguien pensó que le sacaríamos dinero.
En El Confidencial no hemos pedido préstamos a ningún banco y eso ha favorecido a que mantengamos su independencia y hace que el público sea fiel a todo lo que contamos y otros callan