La medianoche deportiva de la radio española no volverá a ser la misma. La publicación de los datos de audiencia del último EGM ha comenzado a poner patas arriba la franja deportiva de la madrugada en dos de las cadenas más importantes: la SER y Onda Cero–EGM: Herrera sigue imparable y catapulta a la COPE a los tres millones de oyentes–.
A partir de ahora resurge una guerra que ya estaba latente y que puede provocar algo que hasta hace poco costaría mucho cree: un cambio de aires para el hasta ahora número uno, el presentador de ‘El Larguero’, José Ramón de la Morena (Brunete, 1956).
Cambian los tiempos, y cambian los hábitos. La llegada de las nuevas tecnologías, la implantación del podcast y el consumo ‘a la carta’, y la irrupción de las tertulias deportivas de la TDT amenazan con cambiar el panorama radiofónico a partir de las 12 de la noche.
Lejos quedan aquellos años de bonanza, que tuvieron su cénit en los años 90, cuando los programas deportivos, como ‘El Larguero’ o ‘Supergarcía’, superaban holgadamente el millón de fieles. Ahora, ni siquiera el que todavía hace en la SER el de Brunete alcanza esa cifra (953.000 oyentes, según el último EGM)
El 8 de abril de 2016 De la Morena alimentó todas las especulaciones al contarle a Andreu Buenafuente, durante la visita a su programa ‘Late Motiv’, que quizás no seguía en la SER, con la que aún no ha renovado–De la Morena no niega los rumores que le sitúan fuera de la SER: «Termino contrato este año; podría haber otra etapa»–.
JOSE RAMÓN DE LA MORENA Y HÉCTOR FERNÁNDEZ
Y paralelamente se reactivó un intenso runrún que aseguraba que Onda Cero acometerá su fichaje. De la Morena podría acabar su dilatada y exitosa carrera en el mismo sitio donde la finalizó su gran rival en las ondas de los años 90, José María García.
Periodista Digital ha podido saber que los movimientos ya se han producido. El último tuvo lugar este martes 12 de abril de 2016 y se trató la renovación del periodista en las instalaciones de la SER, pero los resultados no han trascendido.
El veterano locutor reunió a parte de su equipo más cercano y a sus colaboradores más estrechos para negar que hubiera firmado nada con Onda Cero, pero tampoco les dijo que no se fuera a ir.
Aunque se piense muy seriamente marcharse, De la Morena no olvida que son casi 27 los años que lleva haciendo ‘El Larguero’ en la que todavía considera su casa -«el mejor escaparate del mundo posible, suele decir»- y la que le dio la oportunidad de ser hoy todo lo que es. Es una decisión que cuesta tomar. Pero la emisora está cambiada incluso para alguien con tanta influencia y trascendencia como él.
Ya no está al frente de la cadena Augusto Delkáder, con el que mantenía una singular complicidad y con el que negociaba directamente sus renovaciones en épocas pretéritas. Los tiempos cambian, ha llegado un equipo directivo con el que tratar bastante más joven, y De la Morena, de otra generación diferente a la de sus superiores y a punto de cumplir 60 años, se pregunta si no ha llegado el momento de firmar, quizás, un último gran contrato.
De ahí la difusa respuesta que le soltó a Buenafuente aquella noche cuando el cómico catalán, casi sin querer, se interesó por su futuro desde el plató de Movistar+ cuando la charla entre ambos expiraba.
De tomar finalmente la decisión de cambiar de aires y encontrar en San Sebastián de los Reyes -sede del grupo Atresmedia-, le acompañaría un grupo reducido de gente de su confianza, como Carlos Bustillo, David Alonso y Edu Pidal.
ONDA CERO: ‘JOSERRA’, AHORA O NUNCA
Onda Cero está al acecho. Ramón Osorio, nuevo hombre fuerte de la emisora de Atresmedia Radio en sustitución de González-Ferrari (con el que De la Morena ya tuvo sus más y sus menos en el pasado) ha deslizado a su círculo más estrecho que quizás sí, ahora hay posibilidades de hacerse con los servicios de ‘Joserra’, que ya fue objeto de deseo de la cadena de Planeta en el pasado.
El actual propietario del micrófono verde en las noches sigue siendo Héctor Fernández, pero se encuentra en una situación delicada. El vitoriano fue una apuesta de futuro, y además, es un hombre de la casa.
Sin embargo, al joven periodista, profesional intachable y cuya implicación y cualidades están fuera de toda duda, no le ha respaldado hasta el momento la audiencia (226.000 oyentes, según el último EGM). Esto hace que en la actualidad no goce de un apoyo absoluto dentro del grupo, que aspira a cuotas mayores para su cadena generalista.
Tampoco le ayuda haber protagonizado más de un desencuentro con algún miembro destacado de una de las televisiones del grupo Atresmedia. Públicos y notorios han sido el cruce de reproches y críticas con periodistas como Josep Pedrerol y Quim Domènech, ambos de laSexta, un canal cuyos deportes son considerados ‘florentinistas’ bajo la sombra que proyecta un peso pesado como Antonio García-Ferreras y cuya línea editorial es nítidamente diferente a la de la actual dirección de ‘Al primer toque’.
El EGO y las lecciones de periodismo se hunden en el EGM. A trabajar, majo!
— Quim Domènech Puigbó (@quimdomenech) 2 de diciembre de 2015
Me doy por aludido. Gracias por trabajar en grupo y ser parte de Atresmedia. No esperaba menos de ti, campeón. https://t.co/7kTkAAp15p
— Héctor Fernández (@Hectorfernandez) 2 de diciembre de 2015
Y a ello se le suma que en la planta noble de la compañía entienden que ha llegado el momento de dar un golpe sobre la mesa que amortigüe el impacto que supuso la pérdida de Carlos Herrera.
Y De la Morena cumple con ese requisito de estrella consagrada y una cartera de fieles (ya veremos si a él y su programa, o a la ‘marca SER’) que ayudarían a levantar los datos de audiencia, que lleva dos ‘estudios’ sufriendo tumbos.
A LA SER NO VE CON MALOS OJOS SU MARCHA PARA CONTINUAR CON LA RENOVACIÓN
En la SER hay cierta tranquilidad. No consideran una emergencia que su estrella de la medianoche no haya renovado un contrato que ya se acaba.
Hay una corriente de pensamiento dentro de la emisora que considera que no se puede paralizar la renovación de las voces principales por las de jóvenes valores de la casa con el objetivo de seguir rejuveneciendo a su audiencia y adaptarla a los nuevos tiempos.
Ya se hizo recientemente con Jesús Gallego, otro hombre joven, curtido en la casa, al que se le dio la alternativa de presentar ‘Carrusel Deportivo’, buque insignia de la parrilla, en sustitución de un hombre mucho más mediático como era Manu Carreño.No solo se revitaliza la programación, sino que el ahorro en sueldos es una evidencia.
En la radio de Prisa hay quien piensa que por qué no continuar con esta política, ahora en la medianoche deportiva. Alguna voz incluso va más alla y aboga por acelerar los cambios y opina que ha llegado el momento, tras la constante revolución que vive la radio, de hacer otra cosa incluso diferente a ‘El Larguero’ en el caso que De la Morena decida irse.
