Telecinco y Cuatro van a copar juntas el 45,1% de la cuota publicitaria del mercado televisivo nacional. Antena 3 y laSexta sumarán un 44,3% de la tarta publicitaria
El anuncio de las operaciones de fusión entre Telecinco y Cuatro y Antena 3 y laSexta está provocando temblores en el sector publicitario.
Efectivamente, la retirada de TVE, que no va a incluir más publicidad en su parrilla, y las anunciadas fusiones entre las grandes cadenas dibujan un perfil de futuro realmente singular.
Telecinco y Cuatro van a copar juntas el 45,1% de la cuota publicitaria del mercado televisivo nacional. Antena 3 y laSexta sumarán un 44,3% de la tarta publicitaria. Por último, las televisiones autonómicas agrupadas en la FORTA se repartirán el 10,6% restante.
SUBIDA DE TARIFAS
El temor de los publicitarios, según El Confidencial Digital, es que las dos sociedades resultantes de las fusiones, que controlarán por tanto el 89,4% del mercado, impongan por vía de hechos consumados una subida de las tarifas:
«No tendríamos ningún elemento negociador para resistirnos a pasar por el aro. Es un escenario inquietante para los anunciantes»