Aunque parecía que había hueco para debates políticos, el que llegó primero fue 'El Gato al Agua'
A pesar del dinero invertido por los italianos de Rizzoli, Veo7 no levanta cabeza. La falta de audiencia, sus programas de dudosa calidad —Un culebrón porno maquilla el gatillazo de audiencia de VEO7— y ahora la sombra sobre su publicidad hacen mella en la cadena.
En enero de 2011, la cadena de Unidad Editorial bajó del 1% de share al 0,8% y en febrero de 2011 se ha quedado con un 0,7%. Es más de medio punto menos de lo que logra Intereconomía TV, con mucho menos alharaca, la cuarta parte de inversión y sin aspavientos.
Esto certifica que el fracaso de Ernesto Sáenz de Buruaga y sus experimentos cambiando presentadores en horario prime time como si fueran de quita y pon. —Pedrojota guillotina a Luis Herrero–.
También el de Pedrojota Ramírez, quien se ha implicado personalmente, presenta y hace de ‘showman’ las noches de los martes, y dedica páginas y páginas del diario El Mundo a publicitar con anticipación sus apariciones en pantalla.
CORTE DE CABEZAS EN CADENA
Todo indica que Buruaga, apuesta personal del consejero delegado de Unidad Editorial, Antonio Fernández Galiano, no será el único que abandone la división audiovisual de Pedrojota.
Rafael Ortega, socio de Buruaga, también saldrá del grupo después de que su modelo de televisión haya fracasado.
Los informativos han bajado varias décimas y una de sus últimas apuestas, Tensión al límite, el concurso presentado por Ivonne Reyes, fue cancelado tan sólo unas semanas después de su estreno por sus bajas audiencias.
CAMBIOS DE HORARIO DESESPERADOS
La competencia de Intereconomía, sobre todo en los programas de la noche, hacen zozobrar a Veo7, que ha decidido empezar el programa ‘La Vuelta al Mundo’ media hora después que ‘El Gato al Agua’, a las 22.30, para arañar espectadores —Intereconomía dobla su audiencia en 2010— y apostar por el humor de Pepa y Avelino en la serie cómica ‘Aquí me las den todas’.
Marcial Cuquerella, director de Intereconomía TV, apunta a Periodista Digital:
Lo que está intentando hacer Veo es apostar por otras alternativas que no sean competencia con ‘El Gato al Agua’ porque ya llevan varios años peleándose con él y han visto lo que es capaz de dar.
La estrategia de empezar más tarde, creo que televisivamente no es una estrategia buena. ‘Al Rojo Vivo’ [laSexta], está visto que sus resultados no han sido muy postivios. Aunque parecía que había hueco para debates políticos, el que llegó primero fue ‘El Gato al Agua’. Es difícil que consigan ganarle terreno.
RCS NEGOCIA CON ANTENA 3
Veo7 no despega desde su nacimiento en 2006, pero Pedrojota se resiste a abandonar el proyecto. Los italianos, cansados de dejarse la cartera en el altavoz catódico de Ramírez, ya están negociando con Antena 3. Los directivos de UNEDISA han mantenido reuniones con diversas productoras, siendo Vértice 360 una de las mejores posicionadas para hacerse cargo de la gestión de la parrilla de la división audiovisual.
La productora, encargada de producir series como Doctor Mateo, está dirigida por José María Irisarri, un gran profesional en el sector audiovisual y fundador de Globomedia.
VENTA.
,ALQUILER O USUFRUCTO
La clave de lo que ocurra en las próximas semanas está en que Veo TV es un multiplex con cuatro canales de TDT y eso lo convierte en algo atractivo para una cadena como Antena 3.
El escollo, a día de hoy, es la persistencia de Pedrojota que exige que uno de esos canales quede bajo el «control editorial» de El Mundo. Así podría enjugar gastos, ingresar dinero en caja y seguir teniendo un altavoz.
La tesis de Ramírez es que su periódico está aislado, sin aliados mediáticos de envergadura y con los tiempos que corren, tiene difícil supervivencia. Por eso se acercó a la COPE, fichó a Buruaga y negocia esa salida con A3.
MÁS DURA SERÁ LA CAÍDA
Su salida de Veo7 no es el único varapalo para Buruaga. Según el último EGM de diciembre de 2010, ‘Así son las mañanas’, el matinal que presenta en la COPE de 6 a 12 de la mañana, ha perdido el 13% de la audiencia que le dejó Ignacio Villa, su antecesor.
El programa cosecha 801.000 oyentes, 97.000 menos que en julio, cuando Villa cerró la temporada con 930.000 oyentes.
FLAQUEA HASTA LA PUBLICIDAD
A perro flaco todo son pulgas. A la baja audiencia se suma que A3 Advertising dejará de comercializar la publicidad de la cadena por presiones de Competencia.
Veo7 podría tener que encargarse de conseguir su publicidad en solitario, con un nada atractivo 0,7% de audiencia, o cobijarse bajo otro sello.
Por ejemplo, el de PubliSeis (laSexta), que también lleva la publicidad de Intereconomía desde que Competencia obligara a Telecinco a renunciar a su publicidad en diciembre de 2010 —Intereconomía: «No tiene nada de raro que laSexta nos gestione la publicidad»–.