Antena3 con un 11,7% es la que más audiencia pierde en comparación con 2009 que obtuvo un 14,7%
Los grandes grupos de comunicación sabían que 2010 iba a ser el año que determinase el cambio producido en el consumo televisivo. Aunque Antena3, Telecinco y La 1 siguen siendo las cadenas líderes del mercado audiovisual, la falta de contenidos que contraprogramen a otros y fidelicen la audiencia y la llegada de nuevos canales ha fragmentado la audiencia de forma considerable.
Según el último análisis elaborado por Barlovento Comunicación «Análisis Televisivo de 2010», que se ha basado en los datos de Kantar Media, las tres grandes cadenas, La 1, Telecinco y Antena3, suman en 2010 el mínimo anual al reunir 42,3 puntos de cuota, 4 puntos menos que en 2009.
El liderazgo por grupos empresariales ha vuelto a corresponder a CRTVE, (La 1, Clan, La 2, 24 Horas y Teledeporte) que crece en relación a 2009 1,5 puntos, con casi la cuarta parte del
mercado (24,1%). Gestevisión (Telecinco, FDF, La Siete y Boing) ha logrado acaparar el 17,7% (crece 1,5 puntos) mientras que su ya compañero de viaje Sogecable se hace con el 7,8%. El grupo Antena3 (Antena3, Neox, Nova y Nitro), tras el lanzamiento de su última oferta Nitro se sitúa en la tercera posición con el 15,8% del mercado.
LA 1:
La 1 de TVE ha sido la cadena líder en audiencia en 2010 con una media del 16%. Por segundo año consecutivo, le ha arrebatado el puesto a Telecinco, que ha tenido un 14,6%, y ha sido la cadena de televisión más vista. Sin embargo ha perdido 4 décimas frente a 2009 que obtuvo un 16,4% de audiencia media, lo que supone un -2%.
A pesar de que la televisión pública estatal alardea estos días del éxito y la buena acogida que ha tenido entre los espectadores el fin de la publicidad en la cadena, el último análisis elaborado por Barlovento refleja que La 1 comenzó en enero de 2010 con un 18,6% de share y ha terminado diciembre con un 15,5%. Es decir ha perdido 3 puntos en menos de un año.
En sólo dos meses, La 1 perdió dos puntos y pasó del 18,6% inicial al 16,6% en marzo de 2010. Aunque sus peores meses fueron los de verano donde en julio no sobrepasó el 15,1% de audiencia.
La llegada de la TDT y la fragmentación de la audiencia ha sido uno de los principales motivos de este desglose. La diferencia es que una televisión pública como TVE no se puede permitir pagar por cada capítulo de ‘Cuéntame’ o ‘Aguila Roja’ más de 700.000 euros para que la audiencia no supere el 16%. Aunque sean los programas más vistos, no es suficiente para amortizar el dinero gastado.
El informe de Barlovento refleja que por días de la semana se manifiesta una superioridad de La1, puesto que la pública consigue imponerse en todas las jornadas semanales gracias a la importante apuesta que ha hecho a sus Informativos y series de ficción. Sin embargo, el sábado comparte liderazgo con Antena 3.
En cuanto al reparto por franjas horarias, La1 es también la cadena líder en todas las bandas horarias del día a excepción del ‘late night’ o ‘noche II’, en donde Telecinco es la referencia con programas como ‘La Noria’, ‘Sálvame Deluxe’ o ‘Gran Hermano’. Durante la madrugada gobiernan los canales de televisión con temáticas de pago.
Los Informativos de La1 son los más vistos en la ponderación de la audiencia media de las dos principales ediciones de mediodía y noche con una media de 2.664.000 espectadores. Los de Antena3 ocupan la segunda posición con 815.000 espectadores de diferencia, seguidos por Telecinco. LaSexta es cuarta opción informativa y Cuatro, quinta.
TELECINCO:
El modelo televisivo de ‘Sálvame’ que se retroalimenta de programa en programa ha tenido su máxima expresión durante 2009 pero comienza a desgastarse. En 2010, Telecinco ha sido la segunda opción con un 14,6% de audiencia. Atrás quedaron los años de gloria de la cadena que dirige Paolo Vasile donde llegaba a acumular hasta un 23% de media anual (2005). En 2009, la cadena de televisión más importante de Gestevisión registró un 15,1%, lo que supone un descenso de cinco décimas, es decir un 3% menos de audiencia. En 2008 registró en total un 18,1% siendo hasta esa fecha y durante los seis años anteriores la cadena más vista de nuestro país.
La televisión de Fuencarral comenzó enero de 2010 con un 14,8% de audiencia y acabó con un 13,8%. Es decir, esta pérdida de cinco décimas le ha llevado a perder un 3% de audiencia en un año.
En el ránking de los espacios más vistos, los relacionados con el entretenimiento lideran la lista donde hay un predominio claro del género deportivo por encima de cualquier otro (Mundial de fútbol, Champions League, Liga española, Fórmula 1, etc.). La1 y Telecinco se reparten casi al completo la tabla de las 50 emisiones más vistas del año.
ANTENA3:
La cadena de televisión de Grupo Planeta es la tercera opción elegida por los espectadores con una audiencia media anual de 11,7%. De las grandes televisiones generalistas, Antena3 es la que más audiencia pierde en comparación con 2009 que obtuvo un 14,7%. Antena3 ha perdido un 20% de espectadores y ha bajado 3 puntos. A pesar del éxito que tienen series como ‘Física o Química’ o ‘Hispania’ que lideran su franja horaria los días de emisión, en el resto de su parrilla exceptuando los Informativos, Telecinco y la televisión publica supera a la televisión de la que Silvio González es consejero delegado.
El ‘Talón de Aquiles’ de Antena3 está siendo las tardes de lunes a viernes que hace en torno al 11% de share y no alcanza al programa que presenta Jorge Javier Vázquez de Telecinco que, por el contrario, ha llegado a hacer hasta un 17%. Consciente de esta vacante, para este 2011 Antena3 lanzará varias series de ficción como ‘Bandolera’ y ‘Puente Viejo’ para competir en la sobremesa con el programa de corazón ‘Sálvame’ (Telecinco) y la serie ‘Amar en Tiempos Revueltos’ (La1).
