El gasto publicitario creció en España un 1,4% en 2010

La inversión publicitaria en medios convencionales creció en España un 1,4% durante 2010, hasta los 5.168 millones de euros, según el «Indice de Inversión Publicitaria (i2p)» hecho público por Arce Media y Media Hotline.

Esta subida significa un retorno del mercado publicitario a los números negros, después de dos ejercicios anteriores de caídas en el bienio duro de la crisis: un 22,3% en 2009 y un 13,5% en 2008.

Aparte del medio Cine, que subió un 28,8%, Internet fue el medio grande con el mejor comportamiento, con un 19,2% de alza en su facturación por anuncios. En el año del adiós de TVE a la publicidad, el sector Televisión ganó un 3,2%, aunque en términos absolutos ingresó 74 millones de euros más, un volumen mayor que la suma del crecimiento de los otros grandes medios (63,3 millones).

Prensa presenta el mayor descenso, un 4%, y Radio, Exterior y Revistas cerraron con retrocesos poco significativos, entre el 0,5% y el 2,8%.

Los sectores que más crecieron fueron Bebidas, Energía, Moda y Complementos y Hogar, y los que más decrecieron fueron Servicios Públicos, Arte y Espectáculos, Viajes y Turismo y Decoración.

Según las estimaciones del i2p, durante 2011 se espera un crecimiento moderado del 2,4%, es decir, unos 150 millones de euros más que en 2010.

«Estas noticias no son malas», afirman los autores del informe, «pero van a mejorar muy poco el deteriorado sector de la publicidad, que cuenta desde 2007 con un decrecimiento del 31,8%, en 2010 se invirtieron 2.415,4 millones menos que en 2007 y estos 150 millones esperados solamente suponen un 6,2% de las pérdidas desde 2007».

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