El número de marcas anunciadas en España en el primer semestre de este año fue de 46.415, lo que supone un 2,7% menos que en el mismo periodo de 2010 (47.707), según el Índice de Inversión Publicitaria (I2p)de Media Hotline y Arce Media.
Entre enero y junio también descendió la inversión media por marca, que se sitúa en 54.102 euros, un 3,9% menos que los 56.295 euros de la primera mitad de 2010.
El informe pone de relieve que solo dos sectores aumentaron su inversión publicitaria en los primeros seis meses de 2011: Finanzas y Seguros (6,9%) y Moda y Complementos (4,1%). Los negocios que experimentan una mayor caída son Bebidas (-17,6%), Hogar (-17,2%), Medios de Comunicación (-15,7) y Salud (-13,9%).
Según el I2p, la inversión publicitaria en el segundo trimestre cayó un 11,5%, de 1.475 millones de euros en 2010 a 1.305,9 millones de euros, 170 millones de euros menos. La caída acumulada en el año, es decir, el primer semestre del año, resulta ser de un 6,5%, ya que en el primer trimestre solamente hubo un ligero descenso del 0,4%.
En el semestre, Cine, Prensa y Televisión son los medios que han tenido una caída mayor. Sin embargo, Internet sigue creciendo a un ritmo importante, el 11,1%. El resto de los medios sufren caídas más moderadas entre el 2,8% y el 5,8%.
Para los autores del informe, «los malos datos del segundo trimestre se deben principalmente a que en este trimestre de 2010 hubo un crecimiento coyuntural de la inversión publicitaria del 6,1%» por el Mundial de Fútbol de Sudáfrica y el aumento de la facturación procedente de la industria de automoción por las ayudas para las ventas de automóviles.
La estimación que hace el i2p para el total de 2011 no es nada halagüeña, en línea coincidente con los augurios de otras analistas, y prevé un descenso del 4,3%, ya que se espera para los próximos meses descensos en la inversión publicitaria menos importantes que los del primer semestre.
