Fenómenos de Mediaset como el de 'Tadeo Jones' y sobre todo el de 'Lo imposible' han 'resucitado' la taquilla española.
El año 2012 termina y es hora de hacer balance también televisivamente. ¿Tienen más motivos para sonreir o más bien para llorar los principales directivos de la TV Paolo Vasile -Mediaset España-, Silvio González -Grupo Antena3- o Leopoldo González-Echenique -RTVE-? A juzgar por el estudio realizado por Barlovento Comunicación que se basa en los resultados de audiencia de todas las cadenas a lo largo de este año y otras variables, los grandes ‘capos’ de la TV bien podrían echarse las manos a la cabeza. —Informe Barlovento—
La metafórica cuchilla para cortarse las venas, aún se puede dejar a un lado. Pero cerca, al alcance, porque sin llegar a producirse una sangría como la que ha hecho mella en la prensa, los efectos de la crisis ya se notan mucho en las televisiones. Nadie se escapa.
Pero ¿cuáles han sido este año las claves que han marcado el curso televisivo? Basándonos en el resumen anual que ofrece este viernes 28 de diciembre Barlovento, explicamos algunas de las alegrías y sinsabores que han disfrutado o sufrido las cadenas:
-Duopolio: sólo hacen negocio televisivo Mediaset España y el Grupo Antena 3
Las dos grandes alianzas resultantes entre Telecinco-Cuatro y Antena3-laSexta copan alrededor del 55% de cuota de pantalla y casi el 90% de cuota publicitaria. Algo bueno para ellos, pero muy malo para las pequeñas televisiones que se tratan de hacer un hueco mayor en el panorama audiovisual como Intereconomía o 13tv.
¿Es bueno para los espectadores el duopolio? Depende. Si Mediaset y Antena 3 utilizan su superioridad para dotar de más recursos a sus canales restantes en la TDT (FDF, Neox, etc) y diferencian más sus parrillas, los espectadores ganaran. Lo que ya se ha demostrado es que no se puede tratar de compatir con las mismas armas contra estos dos colosos. Hacer una televisión generalista no lleva a ningún sitio. Es mucho más barato tirar de enlatados o programas que tienen muy claro el perfil de espectador al que van dirigidos. ¿Ejemplos? MTVSpain con ‘Gandia Shore’ y ‘Alaska y Mario’, o Discovery Max -revelación que ha cosechado en su primer año un gran 1,2% de share-.
-Fines de semana: el handicap de Mediaset, la fortaleza de Antena 3
De nuevo en el balance de año de Barlovento se constata que los fines de semana tienen un único dueño: Antena 3. El contenedor ‘Multicine’ -las películas que emite la cadena de Planeta en la sobremesa- son imbatibles para Telecinco, que, sin embargo, sí que lidera de lunes a viernes. Por franjas, T5 se lleva la tarde, prime time y late night. A3 sólo la mañana.
TVE, la tercera opción para los espectadores
Si algo ha llamado la atención este año televisivamente hablando es la caída de audiencia de TVE. Telecinco (13,9%) le ha arrebatado el liderazgo a La1 (12,2%) que se ha visto también superada por Antena3 (12,5%). Está claro que los ajustes en su presupuesto han lastrado la audiencia de TVE. La pregunta es cómo Leopoldo González-Echenique conseguirá volver la tortilla.
-El cine de Mediaset: el fenómeno ‘Lo imposible’ y ‘Tadeo Jones’
La obligatoria inversión del 5% del presupuesto de las cadenas en cine español nunca ha sido del gusto de las televisiones. Las cadenas no entienden que tengan que inyectar dinero en un sector que no es el suyo debido a que esos miles de euros no suelen retornar a sus arcas.
Pero a veces suena la flauta y debido al buen trabajo de los oteadores de talento cinematográfico, se producen fenómenos como el de ‘Tadeo Jones’ y sobre todo el de ‘Lo imposible’ que ha ‘resucitado’ la taquilla española.
-Se dispara el consumo: 246 minutos por persona y día
Nunca antes se ha visto tanto la televisión en España. De media cada televidente consume 246 minutos por día. Una cifra que supone 7 minutos más que el año anterior. Los nuevos dispositivos y la gran inversión en plataformas como mitele.es o nubeox.com han influido mucho.