Periodista Digital entrevista al director de ambos canales de Mediaset

Sergio Calderón: «Diferenciar contenidos masculinos de femeninos puede parecer sexista pero en Energy y Divinity intentamos romper estereotipos»

"Queremos romper con esa figura masculina algo embrutecida y antigua y abogar por otra que refleje mejor al hombre de hoy"

Tiki-Taka está teniendo un comportamiento satisfactorio. Es un lujo para Energy contar con una tertulia fresca y viva.

Energy, el canal masculino de Mediaset, ha comenzado una nueva etapa el pasado 18 de noviembre de 2013. El canal ha sufrido «un pequeño reimpulso», según nos confiesa su director, Sergio Calderón, de cara a una temporada donde estrena nueva imagen y más de una decena de programas en 10 contenedores temáticos.

Además, también habrá que prestar atención al estreno de una batería de docurrealities y factuals y a algunas citas deportivas, con especial atención a un deporte cada vez más seguido en España como el fútbol sala.

Calderón también es el director de otro canal del grupo, el que engloba los contenidos femeninos: Divinity

Titulares más relevantes de la entrevista con Sergio Calderón:

Divinity es una marca consolidada que roza el 4% mientras que en Energy busca fortalecerse y mejorar los resultados

Energy necesitaba un pequeño reimpulso. Intentamos ofrecer unos contenidos adecuados para este target, que son los hombres de 25 a 44 años, porque la televisión generalista es más consumida por el género femenino

El espectador se va a encontrar una construcción mucho más potente de la marca. La parrilla se recompone con nuevos contenidos: docu-realitys, series de élite, series de marca de culto del género de la ficción

En TV los deportes más consumidos son los grandes. En Energy apostamos tanto por la explotación de los derechos con los que cuenta el grupo (motociclismo) como una mirada a deportes minoritarios pero con muchos seguidores como el fútbol sala

Tiki-Taka está teniendo un comportamiento satisfactorio. Es un lujo para Energy contar con una tertulia fresca y viva. Sigue estando coproducida con Mediapro

Es apasionante saltar de la teoria del mundo de las audiencias a la práctica: en el caso de los canales temáticos hay una conjunción de definir una marca y la diferenciación en un entorno de máxima competencia. Debemos esforzarnos más para que Energy sea un soporte emocionante, atractivo y entusiasta

Estoy de acuerdo con que diferenciar contenidos masculinos de femeninos pueda parecer sexista. Intentamos vencer estereotipos. Desde Divinity y Energy trabajamos día a día para romperlos

En Energy vamos a trabajar para romper esa figura masculina, embrutecida, algo antigua…y abogamos por una figura que sea más reflejo del hombre de hoy

El actual director de Divinity y Energy atesora, a pesar de su juventud, una dilatada trayectoria en el mundillo televisivo. Fue tecnico de investigación de Audiencias y Contenidos televisivos en el grupo Imagina para posteriormente dar el salto a Telecinco en el área de Márketing. Posteriormente pasó a Sogecable, en donde llegó a ser jefe de programación de Cuatro.

Autor

Roberto Marbán Bermejo

Licenciado en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid y actualmente cursa el grado de Ciencias Políticas por la UNED, fichó en 2010 por Periodista Digital.

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