Dos puntos y dos décimas, este es el número que posiblemente al lector no le diga nada pero que tiene de los nervios a Mediaset y muy especialmente al ‘capo’ Paolo Vasile. 2’2 puntos es la diferencia (15’0 frente al 12’8%) con la que le aventaja, este mes de mayo, Antena 3 a Telecinco en el importantísimo concepto del ‘target comercial’ en todos los informativos de ambas cadenas de lunes a domingo.
Dicho de otra manera y para ser más claros: las marcas comerciales eligen anunciarse en los informativos y deportes de la primera cadena de Atresmedia, que es líder absoluto en este target comercial.
Y es que, comentan fuentes cercanas a Mediaset, en Telecinco han llegado a una dramática conclusión: «Pedro Piqueras no es Matías Prats». Una realidad evidente y que es todavía más dramática porque Piqueras además se presenta en pantalla de lunes a viernes mientras que Matías solo lo hace durante el fin de semana.
Otro motivo más de preocupación: los deportes de Antena 3 también tienen mayor aceptación y prestigio que los de Telecinco, pese a la apuesta de Mediaset por los grandes eventos deportivos y de audiencia masiva como el Mundial de fútbol.
Los deportes de Antena 3 aventajan, de lunes a domingo, en 2’4 puntos en target comercial a los de Telecinco, con un 13’9 de cuota frente al 11’5% de Telecinco.
Tal y cómo les contábamos en Periodista Digital, pese al éxito en abril de Telecinco sobre Antena 3 (sacándole casi 3 puntos de cuota de pantalla) el target comercial de Antena 3 en prime time en abril fue de un 13,9%, una décima por encima de el de Telecinco, cuestión que supone una importante cifra económica a favor de los de Atresmedia.