Nielsen ha empezado a medir en España las audiencias de tabletas electrónicas y consolas, mediante una nueva funcionalidad de su herramienta censal Market Intelligence, que permite ofrecer datos exactos de consumo on-line en función del tipo de dispositivo por el que se accede a Internet.
Desde este mes, Nielsen suministra a anunciantes y agencios de medios el consumo que se hace en las pizarras de iPad, Tablet P y Kindle, y las consolas Nintendo Wii/DS y PlayStation/PSP, así como desde móviles «smartphones» y «feature phones», según informa la multinacional en un comunicado.
La metodología censal se realiza a través de «tags» o marcadores de páginas web, y permite conocer el censo de navegadores únicos y de páginas vistas, permitiendo medir las «cookies» desde todas las localizaciones de acceso a la web (hogar, trabajo, cibercafés, bibliotecas o colegios) y desde cualquier plataforma.
Según el director general de la división «on-line» de Nielsen en España, Gustavo Núñez, «la incorporación de esta nueva funcionalidad representa un antes y un después en la medición de audiencias, ya que el mercado contará con información precisa sobre el comportamiento de sus consumidores desde cualquier dispositivo, pudiendo seleccionar aquellos con mayor penetración y, por tanto, más rentables a la hora de diseñar y desarrollar campañas publicitarias».
Con esta nueva aplicación, Nielsen analizará, por un lado, las nuevas pautas de consumo de los internautas que ya no utilizan de manera exclusiva sus ordenadores para conectarse a la Red y, por otro, responderá a las preguntas del mercado sobre dispositivos y sistemas operativos como Symbian o Android.
De acuerdo con los últimos datos de Nielsen, los ordenadores mantienen su dominio sobre el consumo total nacional, con el 93,8%, seguidos por los móviles (3,5%), que se están revelando como uno de los dispositivos de mayor potencial, las tabletas (2%) y, en último término, las consolas con sólo un 0,3% pero con un largo recorrido por delante.
