ACTUALIZACIÓN.- Con fecha 6 de septiembre de 2012, el Departamento de Comunicación y Prensa de la Sociedad Estatal de Loterias y Apuestas del Estado remite por correo electrónico a la Redacción de PERIODISTA DIGITAL la siguiente nota de aclaración que reproducimos textualmente en su integridad:
SR. D. ALFONSO ROJO
Estimado Director:
En el periódico digital que Vd. dirige y concretamente en su edición de ayer, aparecía un artículo titulado «Montoro sigue despreciando a la Red: Loterías relega a Internet en sus campañas de publicidad» en el que se vertía determinada información que no corresponde a la realidad, indicando que determinadas fuentes, – las cuales no se identifican y en ningún caso son las oficiales de esta Sociedad, como el Departamento de Comunicación y Prensa o la Dirección de Negocios -, señalaban que el Presidente de esta Sociedad Estatal de Loterías y Apuestas del Estado, D. Jose Miguel Martínez Martínez (no D. Jose Luis), había dado la orden «A los medios de Internet, nada».
Pues bien ante la citada afirmación, se le pone de manifiesto que la misma no es cierta y en ningún caso ha existido. Antes bien, al contrario, la idea es introducir dentro de la comunicación de esta Sociedad Estatal (y así se está haciendo) no solo los medios de prensa tradicionales sino también los de carácter digital, evidentemente, de acuerdo con su importancia y los indicadores de visita en la prensa digital correspondiente.
Se desconoce de qué fuente/fuentes ha dispuesto el redactor del artículo para su elaboración, pero desde luego no son las de carácter oficial y en ningún caso conocen la realidad de la distribución de medios de esta Sociedad Estatal.
Cuestión distinta, tal y como le manifestó, en este caso el Departamento de Comunicación, es la realidad en cuanto a la distribución de la publicidad en los diferentes medios, puesto que debe recordarse que prácticamente se acaban de adjudicar los contratos de publicidad (medios y creatividad) y en este momento, se está trabajando en ello; y en el caso de la prensa digital, al igual que se hace con la de carácter tradicional, la distribución tiene en cuenta, como se ha dicho con anterioridad, su importancia así como los indicadores correspondientes.
En conclusión, y en el ejercicio del derecho de rectificación, le ruego proceda a la rectificación de la afirmación citada en el artículo de referencia, en cuanto a los medios de Internet, toda vez que en ningún caso es cierta.
Madrid, 6 de septiembre de 2012
EL DEPARTAMENTO DE COMUNICACIÓN Y PRENSA
Por algún motivo que tan sólo él conoce, el abrasado ministro Cristobal Montoro sigue instalado en el Paleolítico de la comunicación relegando a Internet a quedarse con las migajas de las campañas institucionales de su Ministerio mientras la moribunda prensa en papel, junto a la radio y la televisión, se llevan la mayor parte del pastel.
Ejemplo de ello fue la finalizada campaña de la renta 2012, que tan sólo utilizó la televisión, a pesar de que la Agencia Tributaria potencia la declaración del IRPF y el pago de otros impuestos por vía telemática —Así Montoro como Salgado: Hacienda sólo anunciará la campaña de la renta en televisión–.
Ahora, la red queda relegada en las campañas de la Sociedad Estatal de Loterías y Apuestas del Estado (SELAE), empresa pública de la SEPI, dependiente en última instancia de Hacienda.
Aunque en algunas campañas de Loterías y Apuestas del Estado durante lo que resta de 2012 sí vayan a contratarse anuncios en medios digitales, en otras no parece que vaya a ser así.
Este periódico se ha puesto en contacto con el departamento de comunicación de la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del Estado (SELAE) , para consultar sobre esta cuestión.
Han explicado que ya se han adjudicado tanto la creatividad como el plan de medios de las campañas para los últimos meses del año. Las agencias adjudicatarias de los planes de medios han sido Mediacom Iberia y Mediaedge:cia.
Según Loterías y Apuestas del Estado, no se le ha indicado a estas empresas, ni a a las cuatro encargadas del diseño de la publicidad los soportes en los que se deben insertar los anuncios y esto se decidirá en un futuro.
Pero según ha podido saber Periodista Digital por otras fuentes de la empresa pública, su presidente, José Luis Martínez Martínez, dio la siguiente orden: «A los medios de internet, nada».
No parece que el veto vaya a ser absoluto, pero al menos, según la información a la que hemos tenido acceso, sí afectará a decenas de pequeñas empresas que luchan por hacer frente a la crisis publicitaria.
De esta manera, Hacienda (y las empresas dependientes del ministerio de Montoro) siguen apostando por los medios tradicionales, que han demostrado poca capacidad de adaptación a la crisis, en los que los ERE están a la orden del día y pierden, como los diarios en papel, audiencia de forma constante y ningunea al sector que dentro del periodismo mejor ha sabido adaptarse a la situación económica y que no deja de crecer en seguidores.
