También se ha creado una nueva denominación para la Facultad de Ciencias Humanas y Sociales, que pasa a llamarse Comillas CIHS
(Comillas).- La Universidad Pontificia Comillas ha renovado su identidad visual para apostar por un nuevo diseño que evoca el cambio de la institución y refleja su modernidad. El proyecto ha estado a cargo de la consultora de branding Summa, que ha llevado a cabo un rediseño de la imagen de la institución y del concepto y arquitectura de marca.
En palabras de Virginia Tolín, directora de Marketing Institucional de Comillas, «la universidad está en constante renovación y este proyecto de branding quiere mostrar no solo la innovación educativa, social y tecnológica de la que hace gala desde hace años, sino también su espíritu internacional y de futuro».
Para Laura Ródenas, responsable de consultoría del equipo del proyecto en Summa, «la reflexión conceptual previa al diseño ha sido clave para encontrar un equilibrio adecuado entre calidad, creatividad, actualidad y tradición, características de Comillas».
Para la creación de la nueva imagen visual de la Universidad Pontificia Comillas ha hecho falta un intenso trabajo de investigación por parte de Summa para conocer la percepción que la sociedad tiene de la universidad y de sus diferentes facultades, y conocer en profundidad el significado heráldico de los símbolos y signos que le caracterizan (el león, la tiara y las llaves).
Nuevo imagen visual de Comillas
El resultado es un diseño más simple que mejora su decodificación y comprensión y facilita su despliegue en la arquitectura de marca. Pablo Amade, director creativo del proyecto en Summa, explica que para ello se han eliminado algunos elementos de la versión anterior, pero manteniendo la dinámica redonda. Así, se ha prescindido del sello, cuyo color amarillo se ha trasladado tanto al león -uno de los elementos identificativos de la universidad y que hace referencia al Papa León XIII- como a las llaves, que ahora muestran un aspecto más moderno.
Por su parte, la tiara papal es ahora más equilibrada y con mayor presencia, mientras que al león se le han suavizado los rasgos y modificado algunas partes como la cola, logrando así un aspecto más expresivo y artístico.
Respecto a la tipografía se optó por la Futura, un tipo de letra compacta e intemporal que transmite valores de solidez, seriedad, modernidad y criterio. En cuanto al color, se añade un nuevo gris en la tipografía y se mantiene la presencia del amarillo, color característico de Comillas. Este color simboliza optimismo y entendimiento y, según la psicología del color, activa la parte emocional y favorece la creatividad, algo imprescindible en una universidad.
Concepto y arquitectura de marca
Como parte importante del proceso de renovación, el proyecto ha contemplado una redefinición de la arquitectura de marca, cuyo principal objetivo ha sido situar a las marcas de las facultades en la jerarquía actual, facilitando las sinergias, pero sin perder su notoriedad. Así, COMILLAS se ha convertido en el nombre universal y Universidad Pontificia en el descriptor. Se utilizan los colores de las diferentes facultades para asociarlos a los diferentes campos de estudio y reforzar el papel de la marca: rojo para derecho y empresariales; azul celeste para humanidades, y azul marino para ingenierías.
También se ha creado una nueva denominación para la Facultad de Ciencias Humanas y Sociales, que pasa a llamarse Comillas CIHS. Se trata de un pseudo acrónimo de Ciencias Humanas y Sociales que incluye el distintivo jesuita IHS (Iesus Hierusalem Salvator), facilitando así la inclusión de las facultades eclesiásticas en la denominación.
Para Virginia Tolín, «con estas mejoras en la identidad visual reforzaremos y daremos un impulso tanto la imagen visual como la presencia social de las marcas de la universidad, tanto Comillas ICADE, como Comillas ICAI y Comillas CIHS, fortaleciendo los valores por los que somos conocidos».
