La sucesora de José Antonio Griñán al frente de la Junta de Andalucía ha tratado de vender desde el primer momento que su mandato supone un cambio de estilo. Sin embargo, en lo que se refiere a la política de destinar ingentes cantidades de dinero público a los medios de comunicación ha habido pocos cambios.
De enero a julio de 2014, el Gobierno andaluz se gastó en publicidad institucional la nada despreciable cantidad de algo más de 1,84 millones de euros tan sólo en contratos superiores a 30.000, según ha podido localizar Periodista Digital en las publicaciones oficiales. La normativa andaluza no obliga al Ejecutivo regional a informar al público sobre los convenios y subvenciones inferiores a esta última cantidad.
Como ya ocurriera durante la etapa de Griñán al frente de la Junta, la mayor parte del gasto destinado a medios de comunicación corresponde a la Consejería de Turismo y Comercio, y se gestiona a través de la Empresa Pública para la Gestión del Turismo y el Deporte de Andalucía.
Durante el primer cuatrimestre del año, este organismo se gastó 1.325.328,79 euros en publicidad institucional —Resolución de 16 de mayo de 2014, de la Secretaría General Técnica, por la que se publica la adjudicación de contratos de publicidad institucional y la concesión de ayudas, subvenciones y convenios en materia de actividad publicitaria, correspondiente al primer cuatrimestre del año 2014–. Si se resta el dinero destinado a patrocinio de eventos deportivos, el monto destinado a los medios es de 911.521,41 euros. Ese mismo organismo adjudicó el 26 de mayo a una agencia un contrato de 462.809,91 euros para la Planificación y compra de espacios publicitarios para la promoción de Andalucía durante el verano de 2014. Ni en el Boletín Oficial de Andalucía ni en la Plataforma de Contratación se especifica a qué medios de comunicación van a parar los contratos publicitarios en última instancia.
La otra consejería que ha regado con dinero público a los medios ha sido la de Educación, Cultura y Deporte. En concreto, de enero a abril firmó contratos de patrocinio de radios, periódicos y una web deportiva por un total de 445.000 euros (más otros casi 250.000 destinados al Andalucía Bike Race) —Anuncio de 19 de mayo de 2014, de la Secretaría General Técnica, por la que se da publicidad a los contratos de publicidad institucional y de ayudas, subvenciones y convenios en materia de actividad publicitaria, correspondiente al primer cuatrimestre del año 2014–. El 11 de julio, la Agencia Andaluza de Instituciones Culturales, dependiente del mismo departamento, adjudicó a El Correo de Andalucía 22.314,05 euros en concepto de Patrocinio del suplemento de cultura ‘Aladar’.
A El Correo de Andalucía se le compró, por parte de la Consejería de Turismo y Comercio, espacios publicitarios durante el primer cuatrimestre por un total de 43.333,33 euros, por lo que en total desde el inicio de 2014 ha cobrado 65.647, 38 euros de la Junta de Andalucía. Esta cantidad, sin embargo, es muy inferior a la que han recibido los principales grupos de comunicación.
PRISA es el grupo más mimado por Díaz. La Consejería de Educación, Cultura y Deporte adjudicó al diario AS 130.000 euros en concepto de patrocinio de un suplemento semanal, al tiempo que patrocinaba el programa Ser Deportivos de la Cadena SER con otros 55.000 euros. El departamento de Turismo y Comercio adjudicó a esta radio una campaña por la feria FITUR por un precio de 30.304,19 euros, al tiempo que compraba publicidad en El País por 54.420 euros. En total, el grupo de Juan Luis Cebrián obtuvo patrocinios y contratos por 269.724,19 euros.
Vocento se sitúa a continuación, al haberse visto beneficiado con contratos por un total de 238.903,13 euros a través de sus dos filiales andaluzas. 78.958 euros corresponden a Corporación de Medios de Andalucía en dos contratos con el Ideal de Granada y los otros 159.945,13 euros han sido para Corporación de Medios del Sur, como pago a publicad en el diario Sur y el suplemento Andalucía Costa del Golf.
Por cuantía, a continuación se sitúa el grupo PRISA. La Consejería de Educación, Cultura y Deporte adjudicó al diario AS 130.000 euros en concepto de patrocinio de un suplemento semanal, al tiempo que patrocinaba el programa Ser Deportivos de la Cadena SER con otros 55.000 euros. El departamento de Turismo y Comercio adjudicó a esta radio una campaña por la feria FITUR por un precio de 30.304,19 euros, al tiempo que compraba publicidad en El País por 54.420 euros. En total, el grupo de Juan Luis Cebrián obtuvo patrocinios y contratos por 269.724,19 euros.
A Unidad Editorial le han correspondido 165.468,87 euros. La mayor parte, 130.000 euros han correspondido al patrocinio de un suplemento semanal en Marca, mientras que los otros 35.468,87 euros responden a la compra de espacios publicitarios en El Caminante Andalucía. La televisión pública Canal Sur también ha recibido su parte de la tarta publicitaria de la Junta, un total de 153.330,66 euros por la emisión de anuncios en los cuatro primeros meses del año.
El resto de contratos y patrocinios son por cuantías muy inferiores. Al portal de internet El Desmarque le han correspondido 88.000 euros, mientras que a la empresa Gestión Directa se le otorgó un contrato por publicad en la revista Andalucía Única por 49.176,44 euros. COPE ha visto su programa Andalucía Deporte patrocinado con 45.000 euros. Por último, el Gobierno de Susana Díaz compró espacios publicitarios en los periódicos El Correo de Andalucía y La Opinión de Málaga por 43.333,33 euros y 30.233,60 euros respectivamente. A 8TV Surmedia le correspondió un contrato de 35.000 euros en publicidad.
