El consumo ‘online’ que se registrará esta Navidad en España alcanzará los 3.460 millones de euros, lo que supondrá un 10,06% más que el que contabilizó durante la pasada campaña navideña, según el estudio elaborado por la Asociación Española de la Economía Digital (Adigital) en colaboración con Confianza Online y Beruby.
Por negocios, el sector de retailer logrará una facturación de 1.326 millones de euros en la campaña de Navidad de 2015; seguido del turismo, con 868 millones de euros; la electrónica, con 448 millones de euros; la moda, calzado y complementos, con 245 millones de euros e infantil, puericultura y juguetes, con 179 millones de euros. Según los datos recogidos en la encuesta de Adigital, a partir de una encuesta 237 tiendas online, la Navidad de este año representará un 18,89% del total del consumo ‘online’ en todo el país. El 59% de los comercios electrónicos que han participado en el estudio llevarán a cabo una campaña «especial» en este periodo. En lo que se refiere al formato de la campaña, un 51,92% de los encuestados se decantan por la reducción en el precio de algunos productos del catálogo; un 32,69% por los gastos envío gratuitos; y un 30,77% por los productos y servicios creados ‘ad-hoc’ para estas fechas. El informe indica que la Navidad es el momento «más relevante» para el comercio en España, ya que en unas pocas semanas se acumula cerca del 20% del comercio anual.
