Se rompe el dominio de Mediaset

Miedo en Telecinco tras el triunfo de Antena 3 durante agosto: ¿La culpa es de ‘Sálvame’?

El truco: las tardes las está ganando la cadena principal de Atresmedia

Miedo en Telecinco tras el triunfo de Antena 3 durante agosto: ¿La culpa es de ‘Sálvame’?

Ha sido un duelo muy intenso y, al final, ha ganado Antena 3 por la mínima.

El mes de agosto de 2021 ha estado especialmente reñido en cuanto a audiencias se refiere, hasta el último día.

Finalmente, Antena3 ha ganado el mes por una centésima, un 13,12% frente al 13,11% de Telecinco.

Una centésima no parece importante a priori pero para las ‘perdedores’ sí lo es. Mucho.

Para empezar, Telecinco ha perdido el liderazgo después de 35 meses consecutivos de dominio (3 años).

Eso, de cara a la marca y a los anunciantes es un palo para Mediaset (sobre todo por el ansia de sus directivos por destrozar a la competencia).

Pero hay algo más llamativo: Telecinco pierde 3,9 puntos respecto a julio -en el contexto de la Eurocopa- y Antena 3 sube dos décimas. La cadena de Atresmedia firma su mejor agosto en siete años. 

Obviamente, después de la Eurocopa, y en agosto, cuando el consumo de televisión baja, estos datos son más que comprensibles.

Pero lo llamativo de este mes de agosto de 2021 ha sido el duelo que se ha vivido en las tardes.

Y es que, si Antena 3 ha ganado (aunque sea por los pelos), ha sido por ‘Tierra Amarga’, su nueva telenovela turca.

La serie, ha sido responsable de un crecimiento sostenido de la cadena de Atresmedia en la franja de tarde, un tramo clave para las audiencias de televisión que en este caso ha marcado la diferencia.

¿Esto qué significa? Que ‘Sálvame’ está perdiendo.

¿Por qué está bajando ‘Sálvame’?

La audiencia del programa más poderoso de Mediaset está cayendo en picado. Tanto que incluso es motivo de trama entre los colaboradores (ahora hay un drama montado por si algunos colaboradores han de ser despedidos o no).

Ya son muchos los que se están frotando con la caída de la ‘torre más alta’ pero es un espejismo.

Algunos dirán que la culpa es del agotamiento, de ver siempre a los mismos, o incluso de la explotación (cansina) de un personaje como Rocío Carrasco (protagonista del año gracias su serie documental) pero hay que recordar que el único día de agosto que ‘Sálvame’ ha ganado (con un 17,2% de share) a ‘Tierra amarga’ fue el mismo que Carrasco regresó al programa como defensora de la audiencia.

Es decir, Rocío Carrasco, pese a quien pese, sigue siendo un reclamo para la audiencia.

‘Sálvame’ volverá a liderar las tardes por una razón muy sencilla: el reality de turno. En breve se estrenará ‘Secret Story’ y eso siempre es un revulsivo para el programa.

Además, este otoño también tendremos ‘La isla de las tentaciones’ y, sobre todo, ‘En el nombre de Rocío’, segunda parte de la docuserie de Carrasco en la que va a poner a parir a su familia. Esto es oro para ‘Sálvame’.

La1 se recupera

Por último, decir que La 1 de TVE ha firmado un 8,9% en agosto, el mismo dato que consiguió en julio. Sigue siendo un mal dato pero al menos se aleja del catastrófico 8,1% de junio, su mínimo histórico.

El final de los JJOO y el inicio de La Vuelta han seguido dando algo de oxígeno a la pública, que sigue teniendo verdaderos problemas en todas las franjas. Tampoco ha ayudado el estreno de Días de verano en las mañanas, con datos raquíticos en torno al 4%.

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Autor

Sergio Espí

Sergio Espí, guionista y crítico de televisión de Periodista Digital, responsable de la sección 3segundos.

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