¿Hay vida más allá del periodismo?

Prodigo seminarios de reconversión profesional para periodistas que quieren capacitarse para ejercer la jefatura de departamentos de prensa y trabajos de comunicación corporativa en general.

Uno de los puntos centrales es ayudar a descubrir a alumnos por lo común treintañeros que hay vida más allá del periodismo. Que las habilidades periodísticas son también habilidades de comunicación.

En resumidas cuentas, que la comunicación organizativa tiene mucho en común con el periodismo tradicional.

Durante unos años ha habido un cierto divorcio entre periodistas redaccionales y aquellos profesionales que se han dedicado a la comunicación corporativa. Un distanciamiento lleno de reproches cuando no de incomprensión pura y dura.

Sostengo desde hace años que las habilidades periodísticas y las de los profesionales de los departamentos de comunicación son esencialmente las mismas. No hay dos bandos. No hay dos trincheras.

Tanto unos como otros deben saber expresarse con claridad. Tanto unos como otros deben poseer el llamado sentido de la noticia: lo que es actual y de interés. Tanto unos como otros deben gestionar su cartera de contactos y entender el intríngulis de su especialidad.

En este punto pudiera surgir alguna vaca sagrada del periodismo alegando que son los medios los que defienden el interés público.

Sugiero en tal caso un ejercicio de humildad: la generalidad de los medios están subordinada -en el mejor de los casos- a los intereses de las empresas propietarias y al peso de los anunciantes. Muy a menudo también están los medios subordinados a los perfiles ideológicos predominantes en sus redacciones, los tics y modas culturales. E incluso carencias formativas.

Bien es cierto que un departamento de comunicación está subordinado a la defensa de una marca. Pero la mayoría de los principios de las llamadas buenas prácticas periodísticas le son aplicables: la claridad, la exigencia de veracidad de los datos, la servicialidad, el sentido de la noticia, la respuesta rápida, la evitación de los tecnicismos, la capacidad de realizar pedagogía…

Muchos profesionales rebotados de los medios tradicionales descubren en la comunicación corporativa un excelente campo de cultivo de las habilidades periodísticas.

Quizá sin el glamour del periodismo tradicional. Sin el romanticismo de los comienzos. Y sin la excitante sensación de tener la sartén por el mango en lo que concierne a la fijación de la versión pública de los hechos.

Con todo, los departamentos de comunicación ofrecen un escenario atractivo para quien sienta pasión por la comunicación.

Hay vida, pues, más allá del periodismo. Aunque algunos lo descubren tarde.