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Foreign branding (De Peret a Häagen-Dazs)

Miguel Ángel Violán 15 Jun 2018 - 20:39 CET
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Con sorpresa leo que la marca de helados Häagen-Dazs no es de origen escandinavo. Nació en Estados Unidos y adoptó denominación aparentemente del norte de Europa para dotarse de glamour…Vaya. Me he quedad helado.

A tal truquito de márketing, por cierto, se le llama «foreign branding».

(Esto me recuerda la canción «Borriquito» del difunto rumbero Peret. Dice la letra: «Con este acento, parezco extranjero, me hago llamar Peter pero mi nombre es Pedro».)

Miguel Ángel Violán

Miguel Angel Violán es barcelonés, periodista y escritor, con 41 años de experiencia en el campo de la comunicación (Grupo Mundo, diario AVUI, TV3, Catalunya Ràdio, Radio Nacional de España, Círculo de Lectores/Bertelsmann, RIU/TUI). Desde 1996 hasta comienzos de 2008 residió en Mallorca, donde ejerció el cargo directivo de Director de Comunicación de la cadena RIU […]

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