La publicidad: ¿una influencia mayor sobre el menor?

Para aquellos que anden o tengan la necesidad de promocionarse y venderle cualquier cosa a alguien, incluso a los menores de edad, se les recomienda el siguiente texto:

En las últimas décadas el tema de la publicidad ha sido discutido en múltiples sentidos. Sociólogos, docentes, psicólogos y publicistas han protagonizado en torno al tema un debate que se vuelve cada vez más acalorado. De Toynbee y Galbraith a Roosevelt y Churchill se han dado definiciones, que según la posición que se tenga en la polémica, condenan la publicidad y sus efectos.

En ese orden de ideas, por una parte, se ha dicho que «la publicidad eleva los costos de los productos», que «corrompe los deseos naturales de las personas», que «facilita información errónea acerca de los productos que promociona».

Pero por otra parte, se ha ripostado que la publicidad «baja los costos de los productos», que «añade perspectivas al repertorio del comportamiento potencial del individuo», que «contribuye al proceso de asociación», y así, ad infinitum.

Leo Burnett, el célebre publicista de Chicago, adopta en torno al problema una actitud ecléctica que resulta más realista. Al respecto dice: «La publicidad no es la más noble creación de la mente humana, como mucho de sus defensores desearían que pensase el público.

No sostiene, por sí sola, la estructura del capitalismo, de la democracia y del mundo libre. Es tan absurdo sugerir que somos superhombres como aceptar la acusación de que somos infrahumanos. Somos solamente humanos de hacer un trabajo humano con dignidad y eficiencia.»

Texto e información de BERNARDO HORANDE, Consultor de Mercadeo Estratégico; Publicista, Ex-Presidente de la Asociación Nacional de Anunciantes – A.N.D.A, Presidente de deMercadeo Consultores. http://www.webmediaven.com/influencia/

Tema que sacamos del archivo en la categoría de conferencias: LA PUBLICIDAD: ¿UNA INFLUENCIA MAYOR SOBRE EL MENOR? es una Conferencia dictada por Bernardo Horande en 1990, en el Instituto IDEA, Sartenejas, Caracas, Venezuela, dentro del marco de un evento organizado por el Instituto Nacional del Menor de Venezuela.

Ello con motivo con la convocatoria que hoy lanza la revista MercaKiids2007, para la realización de un seminario dedicado a la mercadotecnia para niños, que a continuación se reproduce:

Escucha a los niños Ellos quieren comprar y te dirán como venderles.

«Solo hay dos maneras de obtener nuevos clientes;
o se los robas a la competencia o los trabajas desde la infancia».James U. McNeal.
14 Y 15 de noviembre; Hotel Royal Pedregal; Periférico Sur #4363; México, D. F.

En México hay más de 15 millones de niños entre 6 y 12 años. CONAPO (CONSEJO NACIONAL DE POBLACIÓN)

Trabajarlos desde la infancia es una variable muy interesante ya que, actualmente los niños poseen gustos bien definidos y juegan un papel vital en las decisiones de compra de una familia. Los padres consultan con los hijos sobre la mejor televisión, qué cereal se debe comprar y hasta en que restaurante desean a comer.

Orientan a sus padres en beneficio propio y gastan su dinero conforme a sus necesidades, los niños con espontaneidad piden, sugieren y rara vez esconden sus deseos.

Es indudable el potencial del mercado infantil y el éxito que se puede lograr trabajando en dicho mercado, pero no es tarea fácil. Los niños son el mercado más difícil de comprender y satisfacer. En MercaKids 2007, te enseñaremos a orientar correctamente las estrategias de marketing, recuerda que los niños difícilmente olvidan una promesa.

TEMÁTICA
12 líderes de la industria de la mercadotecnia se reúnen en MercaKids 2007 para compartir su experiencia y conocimientos sobre el mercado infantil.

• Power kids: el arte de arrebatarle el poder a mamá (y cómo papá prefiere deslindarse)
León Cameo – Luis Del Valle / TNS México

• Juego de niños: hábitos y tendencias
Mario Valle / Electronic Arts Games

• Marketing editorial para niños
América Torres / Editorial Armonía

• ¿Cómo persuadir a un niño para comprar ciertos productos?
Eduardo Cisneros – Alfredo Alquicira / JWT

• ¿Cómo construir la narrativa de una marca usando licensing para ninos ?
Teodoro Husemann / Nokia

• Siguiendo la mente del niño: de los puntos de contacto al punto de venta
Carlos Cordero / Point Black

• Once Niños, una comunidad de nueva generación
David Revilla / Once TV

• Las nuevas reglas del juego en la publicidad para niños
Othón García / ADN

• School Marketing
Adolfo Tuñon / Expresa

• Una decisión de compra más allá de los juguetes y las golosinas
Marcos Novoa /Integration

• La responsabilidad social y su impacto en los niños
Roberto Salas / Papalote Museo del Niño
Generación M
Jordi Carrera / Turner International México – Cartoon Network y Boomerang.

Informes e inscripciones: Del interior de la República sin costo al
01.800.715.7444; 5519.2960 / 5272.6307 ext. 203, 218 y 234; Fax: 5276.0232
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