Ley de influencers: esto es lo que opinan los expertos sobre la nueva normativa que revoluciona el marketing de influencia

Cristina Quesada, socia de COMM Media Group, entidad líder en comunicación y marketing digital, propietaria de las agencias Luxurycomm y Brandscomm, analiza los desafíos y oportunidades en la profesionalización del influencer marketing en España

La reciente aprobación del Real Decreto para regular la actividad de los influencers en España marca un hito en la evolución del marketing digital. Este nuevo marco legal, que complementa la Ley General de Comunicación Audiovisual de 2022, no solo establece criterios claros para quienes desean ser reconocidos como influencers, sino que también señala el comienzo de una era de mayor responsabilidad y profesionalización en el sector.

En los últimos años, el marketing de influencia ha crecido de forma exponencial, alcanzando un valor de más de 93 millones de euros en España. Un desarrollo significativo que ha traído consigo importantes desafíos, especialmente en términos de transparencia y ética. Retos que, precisamente, el Real Decreto 444/2024, publicado a finales del pasado mes de abril en el Boletín Oficial del Estado, busca abordar estableciendo normas claras para aquellos creadores de contenido que generen ingresos anuales superiores a 300.000 euros, tengan más de un millón de seguidores en una sola plataforma o dos millones en total, y hayan publicado al menos 24 vídeos en el último año.

La promulgación de esta normativa es, sin duda, un paso audaz hacia la profesionalización y regulación del sector. No obstante, es fundamental tener en cuenta que el influencer marketing es una industria en constante evolución y, por tanto, la legislación deberá adaptarse en consecuencia al crecimiento, desafíos y cambios que surjan en el futuro. En este sentido, resulta fundamental que los reguladores adopten un enfoque flexible y receptivo con el fin de garantizar que la normativa se ajuste a las necesidades cambiantes del mercado y su naturaleza dinámica.

De igual forma, es esencial tener en consideración la diversidad que caracteriza a la comunidad nacional de influencers, que se encuentra en gran medida compuesta por micro y nano creadores de contenido, que a menudo tienen tasas de compromiso altamente elevadas y son muy eficaces en campañas específicas. Estos perfiles no se contemplan de momento en la normativa, a pesar de jugar un papel crucial en la estrategia de un amplio abanico de marcas.

Para asegurar una regulación equitativa y eficaz, es necesario que la legislación futura tome en cuenta esta diversidad y abarque de manera integral a todos los actores relevantes en el ámbito del marketing de influencers. Y es que, indudablemente, uno de los mayores desafíos que presenta el nuevo Real Decreto es la escasez de espectro regulado, puesto que la ley no llega a abarcar a todos los creadores de contenido relevantes.

Si bien la normativa plantea ciertas dificultades, también debemos reconocer que abre la puerta a nuevas oportunidades y beneficios. La protección del consumidor es un claro ejemplo de ello. La nueva regulación obliga a los influencers a identificar claramente el contenido patrocinado, así como a evitar la difusión de productos perjudiciales para la salud, asegurando así que los seguidores de los creadores de contenido reciban solo información veraz y responsable. Del mismo modo, el Real Decreto también presenta ventajas para las marcas, ofreciéndolas la oportunidad de reforzar su credibilidad y ética empresarial.

De este modo, podemos afirmar que, pese a los diferentes retos que presenta la regulación y la necesidad de que esta pueda evolucionar al ritmo que lo haga el propio sector del marketing de influencia, la normativa es una señal de madurez para la industria y una oportunidad para que todos los actores involucrados—creadores de contenido, marcas y consumidores—puedan beneficiarse de un entorno digital más ordenado, transparente y profesional.

Sobre COMM Media Group

COMM Media Group nace en España en 2013, bajo el nombre de Luxurycomm, de la mano de Cayetana Vela y Cristina Quesada, posicionándose como la primera empresa de estrategias digitales para marcas del sector lujo y Premium. En 2021, debido al fuerte crecimiento experimentado por la compañía en los últimos 10 años y con el fin de complementar la oferta de Luxurycomm, ambas empresarias deciden crear Brandscomm, agencia de comunicación con un enfoque más amplio y versátil para dar soluciones a las necesidades de clientes de diferentes sectores, y Comm Creative, entidad referente en la creación de contenido audiovisual de alta calidad. Así, con el fin de amparar bajo un mismo paraguas a las tres agencias, nace COMM Media Group, grupo de comunicación y marketing digital líder en servicios de consultoría, comunicación, relaciones públicas, marketing digital y redes sociales.

Sobre Luxurycomm

Luxurycomm es la consultora digital estratégica y 360 especializada en el sector lujo y premium del grupo líder en comunicación y marketing digital, COMM Media Group. Fundada en el año 2013 por Cayetana Vela y Cristina Quesada, la agencia lidera la transformación del lujo en línea, destacando como pionera en el desarrollo de estrategias digitales para firmas luxury. Con más de 10 años de experiencia, cuenta con la confianza de importantes grupos como LVMH, Sisheido, Jaguar Land Rover, L’Oréal Luxe o Four Seasons, entre otros. Formada por un equipo multidisciplinario experto en impulsar soluciones innovadoras y personalizadas adaptadas a cada cliente, Luxurycomm es capaz de crear acciones de impacto que resuenen y marquen la diferencia en el exigente mercado del lujo.

Sobre Brandscomm

Brandscomm es la agencia de comunicación versátil y estratégica del grupo líder en comunicación y marketing digital, COMM Media Group. Creada en 2021 fruto del crecimiento del grupo, Brandscomm ofrece soluciones integrales para firmas de diversos sectores, desde el lujo hasta el retail. Respaldada por un equipo altamente capacitado y comprometido con la innovación, esta agencia se distingue por su enfoque multidisciplinario y su compromiso con la excelencia, erigiéndose como el aliado estratégico ideal para aquellas marcas que buscan destacarse en un mercado dinámico y competitivo.