El puto amo

Un nuevo pacharán ha visto la luz, y se enfoca especialmente al público juvenil. Además, el lanzamiento del nuevo producto viene acompañado de una agresiva campaña de publicidad, bajo el eslogan, no se asuste, de ‘El puto amo’. El pacharán se llama Pamplonica y como les decía está dirigido a un público joven, de edades comprendidas entre los 19 y los 25 años, transgresor, diferente y al que, además, le gusta disfrutar de productos de calidad sin pagar por ellos una cantidad excesiva de dinero: asík es como nace Pacharán Pamplonica.

El nuevo pacharán, algo menos alcohólico (25% vol.), posee un brillante, alegre e intenso color rojo cereza; en nariz destacan los aromas de frutos rojos, guindas y caramelos perfectamente ensamblados con sutiles notas anisadas, y ha sido elaborado por el sistema tradicional de maceración de endrinas y anís. Pacharán Pamplonica nace bajo el paraguas de la prestigiosa firma navarra Licores Baines, una de las líderes de su sector.

Según los responsables de la empresa, “con Pacharán Pamplonica hemos querido apostar por un producto más popular que los que venimos elaborando hasta ahora. Especialmente dirigido a un público más joven. Un producto con personalidad propia, diferente, pero muy acorde con la calidad de los productos Baines”.

De hecho, Pacharán Pamplonica está avalado por el Consejo Regulador de la Indicación Geográfica Pacharán Navarro, lo que garantiza la calidad en el proceso de elaboración y los productos utilizados en ella; y por la marca Reyno Gourmet.

Pacharán Pamplonica ya ha comenzado a distribuirse con un precio recomendado de entre 9 y 10 euros, dentro de nuestras fronteras, pero, según afirman las mismas fuentes este nuevo producto tiene vocación internacional: “una vez el mercado nacional quede consolidado, tenemos la intención de exportarlo a otros países”, afirman.

Con Pacharán Pamplonica, la empresa licorera, recupera para el sector la marca que tenía en propiedad desde 1957: “hemos pensado en comercializar el nuevo producto con esta marca porque nos parece muy atractiva, los navarros se van a sentir muy identificados con ella y el público general no tendrá ninguna duda de la procedencia del producto”, argumentan desde la empresa.

El lanzamiento del nuevo pacharán viene acompañado de una agresiva y original campaña publicitaria, que ha dado comienzo en junio y ha sido diseñada por la agencia de publicidad Alfaro y Berango. La campaña, que se está desarrollando en Navarra y próximamente se extenderá al resto del territorio nacional, tiene como principal objetivo conseguir que los jóvenes se sientan identificados con las características del nuevo producto, diferente, joven, actual… El atrevido eslogan elegido para esta campaña es ‘el puto amo’.

La campaña incluye novedosos soportes publicitarios que sorprenden al público joven, basados en una publicidad teaser, encargada de generar expectativas desveladas online.

Con el objetivo de captar la atención del público joven, se ha creado también la web www.elputoamo.info y el perfil de Facebook ¿eres tú el puto amo?: en ambos soportes se desvelan los trucos de la campaña, se invita a participar en concursos y a obtener premios directos.