Ali Hewson y Bono (U2) imagen de Louis Vuitton

Bajo el objetivo de Annie Leibovitz, Bono, vocalista de U2, y su mujer Ali Hewson – Fundadores de EDUN – son las últimas estrellas retratadas para la campaña de publicidad institucional de Louis Vuitton, realizada el pasado marzo en África.

El visual, que muestra a Bono y su mujer caminando por un vasto paraje africano, refleja la larga relación de la pareja con África. Ambos encarnan desde hace tiempo la lucha contra la extrema pobreza y fundaron en 2005 la marca EDUN, de ropa ética, para promover el comercio justo en África y para poner de manifiesto las posibilidades de negocio que la industria de la moda podría tener en el continente. En 2009, LVMH, en línea con su compromiso constante con el desarrollo sostenible, adquirió un 49% de EDUN para promover más a fondo la visión positiva de marca sobre un comercio responsable.

En el nuevo visual de la campaña, Ali y Bono lucen ropas de EDUN. Ali lleva además un bolso Keepall 45 en piel «Monogram Revelation» – un producto de Louis Vuitton especialmente elegido por EDUN por su vibrante color marrón, que recuerda a las tonalidades de África – del que pende un colgante diseñado por Louis Vuitton pero completamente manufacturado en Kenia por la asociación de accesorios de moda Made, que promueve el empleo y el comercio ético y justo en África y con la que EDUN colabora habitualmente. Tanto el colgante como el bolso incorporan una placa en la que puede leerse: «Cada viaje empezó en África». Junto a la funda de su guitarra, Bono aparece retratado con el bolso de viaje Keepall en la mítica lona Monogram en su versión resistente al agua. Los beneficios derivados de las ventas del bolso, así como el fee de Ali y Bono por participar en la campaña, irán destinados a Technoserve en África – en concreto a programas relacionados con la Conservation Cotton Initiative (Iniciativa para la Conservación del Algodón) – y a Chernobyl Children International.

La co-fundadora de EDUN, Ali Hewson, ha afirmado: «Queremos que EDUN sea un éxito porque, cuanto más grande sea, más proyectos podremos llevar a cabo».El vocalista de U2 y activista Bono ha declarado: «Ali ha trabajado muy duro para construir EDUN desde cero y, gracias al apoyo de LVMH y a su fuerza comercial, esta nueva compañía irá viento en popa – lo que significa aumento de negocio para nuestros socios en los países en vías de desarrollo».

El nuevo visual de la campaña de publicidad institucional de Louis Vuitton verá la luz en octubre de 2010. Mientras tanto, a partir del 13 de septiembre, será posible disfrutar de la imagen y de su preparación en http://www.louisvuittonjourneys.com