La portada de Quo atrapa tus neuronas

La portada del número de enero de la revista Quo es el resultado del primer experimento de neuromarketing llevado a cabo por una publicación en nuestro país.

18 voluntarios se sometieron a dos pruebas, un electroencefalograma y un Eyetracking, cuyo objetivo era analizar como se comportaba el cerebro de los voluntarios al mostrarles tres portadas de Quo diferentes durante 30 segundos cada una. Las reacciones de los voluntarios, daría con la portada ganadora.

El experimento ha sido realizado, durante dos meses, por el equipo del neurocientífico Manuel Martín-Loeches, coordinador del Área de Neurociencia Cognitiva del Centro Mixto de Evolución y Comportamiento Humano UCM-ISCIII de Madrid, en colaboración con la empresa Loggicc y El Jardín de Junio.

El electroencefalograma, tras conectar 26 electrodos en la cabeza de los voluntarios, y mostrar las portadas con un intervalo de 30 segundos entre una y otra, realiza un registro de las ondas cerebrales del individuo y permite ver si se activa la onda P-300, denominada como Onda de la Sorpresa que es «la que aparece cuando el sujeto se enfrente a algo inesperado» explica Martín-Loeches.

El Eyetracking lanza una luz láser mientras el sujeto está mirando las portadas, que llega a la pupila del sujeto y permite seguir el recorrido de su mirada. Con estos datos, se genera un mapa de calor que muestra la portada favorita y los elementos que despertaron mayor interés. .