2010, un año de éxitos para la publicidad online

Internet, televisiones temáticas y radio serán las tres áreas de negocio de medios de comunicación que tirarán de la inversión publicitaria en 2010, según el informe Zenthinela, hecho público ayer por Zenith Media.

Los panelistas de Zenthinela esperan que 2010 sea «un gran año» para internet, que podría crecer un 13,9%, especialmente en el caso de ‘buscadores’ y ‘enlaces patrocinados’, que podrían ver un incremento del 17% en su inversión. Algo menor, pero también importante, sería la subida de los formatos más clásicos de ‘internet’, ‘gráfica’ y ‘vídeo’, que crecerían un 10,6%, especialmente en la parte referida al vídeo.

OTROS FORMATOS

La radio podría crecer un 2,6%, después de dos años de caídas inferiores a la media del mercado. También hay buenas expectativas para la televisión: los canales temáticos en abierto podrían crecer un 6,3% y los de pago un 0,5%. La televisión generalista caería un 2,3%, pero si se tiene en cuenta que la producción de GRP (la mercancía que se vende en este mercado) ha caído más de un 20% al desaparecer TVE, esta cifra supone para las cadenas que permanecen en el mercado un crecimiento algo mayor del 22%.

En el caso de la televisión sólo se registrarán malos resultados en la las locales, que pueden caer de nuevo un 6% después del fuerte retroceso de 2009. Las previsiones vuelven a ser negativas para el resto de los medios.

Los diarios de pago podrían caer de nuevo un 11,9%, mientras la caída de los gratuitos sería aún algo mayor (el 12,5%). También retrocederían las revistas, un 9,8%, y los suplementos, un 10,6%.

SALIDA DE LA CRISIS: 2011

Los datos de Zenthinela correspondientes al mes de febrero prevén una caída del 2,4%, muy pequeña si se compara con los resultados de 2009 recientemente publicados (una caída del 20,9% según Infoadex o, aún mayor, del 23,9% según Arce Media). La previsión es mejor que las obtenidas para 2010 por este mismo panel en los meses de octubre (-6,5%) y diciembre (-7,2%) de 2009. Los expertos de Zenthinela no ven la salida de la crisis dentro de este año, sino que se retrasa hasta los primeros meses de 2011.