Los anuncios en las salas de espera son más eficaces que los emitidos en prime time

Un estudio realizado por la consultora especializada en investigación de mercados Nielsen, tal y como recoge New York Times en el artículo The Incidental Video Screen Is Seen by More Viewers Than Prime Time, concluye que los anuncios que la gente ve cuando está en el gimnasio o en una parada de bus tienen más importancia e incidencia en los consumidores que aquéllos que se emiten en prime time.

En el informe titulado Fourth Screen Network Audience Report (véase documento adjunto), Nielsen ha analizado la forma de actuar de 10 compañías dedicadas a promover anuncios publicitarios en salas de cine o en el Gas Station TV (canal de televisión del gas en Estados Unidos), entre otros medios.

La gente, cansada de los medios de comunicación tradicionales, presta más atención a estos anuncios cuando están a punto de comprar algo o cuando están aburridos y no tienen una mayor distracción y, por lo tanto, influyen en la decisión de compra.