ZenithOptimedia mejora la previsión publicitaria para 2010: subirá un 4,9%

La facturación publicitaria mundial crecerá este año un 4,9%, según las últimas previsiones hechas públicas hoy por ZenithOptimedia, que eleva una décima el anterior pronóstico de incremento que hizo el pasado octubre (4,8%).

La clave de esta actualización al alza es «el crecimiento continuado de los mercados emergentes y los medios digitales», según explica Steve King, consejero delegado de la analista.

La recuperación de 2010 seguirá en el próximo trienio, con una horquilla entre el 4,6% de 2011 y el 5,2% de 2012 y 2013.

La mayor subida en la inversión se producirá en Asia Pacífico sin incluir Japón (36%), seguida de Europa central y oriental (31%), y Latinoamérica (26%). La partida crecerá un 9% en Norteamérica, un 10% en Europa occidental y un 5% en Japón.

Para el próximo trienio, los panelistas de ZenithOptimedia prevén que periódicos y revistas promedien un 2% menos de ingresos por publicidad «debido a que seguirá cayendo la circulación y a la migración de lectores a Internet», la radio crecerá un 10% y la televisión un 19%. Internet aumentará su facturación desde el 14% de este año al 17,9% en 2013.