«En televisión, para triunfar, hay que juntar negocio y talento»

Posee un poderoso timbre de voz radiofónico. Pero viene a hablar de televisión. Y lo hace con conocimiento. Más de 10 pantallas encendidas permanentemente en su despacho le recuerdan que gran parte de su trabajo consiste en eso: analizar el comportamiento de las audiencias.

Ricardo Vaca Berdayes es autor del libro ‘El perfil de la audiencia de Cuatro y laSexta. 2005-2008’ (Editado por Fundación Ex-libris y Barlovento Comunicación). En él, hace un estudio exhaustivo del comportamiento y el valor de los espectadores de estas dos cadenas de ámbito nacional desde su nacimiento hasta finales de 2008.

• ¿Qué espectador estaría más a la izquierda: el de Cuatro o el de laSexta?
• Los datos de la audiencia no nos revelan esa tendencia ideológica. Pero estoy convencido de que en la televisión, al ser un medio de comunicación de convocatoria masiva, la audiencia es bastante plural.

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PRODUCCIÓN EXTRANJERA

• En su libro sostiene que la aportación de estas dos cadenas ha sido muy importante en lo relacionado al modelo de gestión, el estilo, la estética y el lenguaje. ¿Dónde cree que se nota más el valor que han aportado laSexta y Cuatro?
  
• Las dos cadenas revitalizan la producción ajena, generalmente las series estadounidenses. El elemento más importante de expansión cultural se da a través de la ficción (Los Simpson, Sexo en Nueva York, Los Soprano)…y para poder competir en televisión, es preciso un músculo financiero, además de talento. Evidentemente, no podrán competir con las tres grandes cadenas que tienen obras de gran calado y enorme presupuesto.

• En este sentido, ¿Serían un modelo a seguir?
  
• Sí. Han apostado por los docus shows (Por ejemplo Callejeros)…que son un subgénero televisivo que las otras cadenas han tomado como propio porque está funcionando muy bien en audiencia.

• ¿Cuáles serían las claves del éxito?

Generan fidelización. Tienen notoriedad y prestigio y no son de muy alto coste. Programas de entretenimiento como Sé lo que hicisteis son una manera de contar las cosas de otra forma, con otro estilo. Poseen un lenguaje narrativo muy próximo a los jóvenes…

• Son más las afinidades que unen a Cuatro y a laSexta que sus diferencias…¿Cuáles serían esos matices?
  
• Cada casa tiene su identidad. Igual que dentro de un partido hay varias sensibilidades y peculiaridades.

 HOJA DE VIDA

Ricardo Vaca es Doctor en Ciencias de la Comunicación y Licenciado en Ciencias de la Información. A lo largo de su trayectoria profesional desde 1977 ha trabajado en importantes medios de comunicación como Onda Cero, de primer director general; o en Antena 3 TV de director de Expansión. Desde 1998 preside Barlovento Comunicación, consultora audiovisual que elabora importantes informes y barómetros sobre la televisión y audiencia en España.

CLAVES DEL LIBRO

‘El perfil de la audiencia de Cuatro y laSexta’ estudia:

1. la oferta de programación de las dos cadenas.
2. ofrece un análisis de la audiencia y su fidelización en Cuatro y laSexta, tanto en cantidades como en cualidades y procedencia de sus espectadores.
3. Incluye entrevistas a los directivos de ambos canales: Daniel Gavela (Director general de Cuatro) y José Miguel Contreras (Consejero delegado de La Sexta).