Telecinco acusa a Antena 3 de hacer trampas en Internet

Los últimos datos publicados por la OJD hicieron saltar las alarmas en Telecinco. En el mes de abril RTVE les dio un auténtico repaso al resto de cadenas en Internet sumando  7.739.785 usuarios únicos mientras Telecinco.es se quedó tan sólo con 5.905.841 usuarios únicos. Antena 3 se situaba unas décimas por debajo en 5.864. 047 usuarios únicos.

En un año la web de T5 perdió su liderazgo en la Red y esto tiene a Paolo Vasile con la mosca detrás de la oreja. Tampoco es un buen síntoma que los usuarios estén apenas 5,51 minutos viendo el contenido que ofrece Telecinco.es frente a los 20′ que pueden pasarse en RTVE.

NUEVO SISTEMA DE MEDICIÓN

La cadena de Fuencarral ha decidido mover ficha y ha anunciado en una nota de prensa, que se ha unido a Publiespaña con el objetivo de apoyar la propuesta de la AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación) y el IAB (Interactive Advertising Bureau) para «convocar un concurso público y crear un modelo de medición único que clarifique las normas del sector y que evite situaciones de abuso en la agregación de tráfico ficticio a partir de la suma de webs, como en el caso de Antena 3«.

Para Telecinco, Antena 3 actuaría de forma supuestamente ‘fraudulenta’ al incluir en sus datos el tráfico de la red social de adolescentes Habbo con 2,5 millones de usuarios y que, por tanto, y para Telecinco, «nada tiene que ver con el negocio industrial del Grupo Antena 3-, que le han permitido incrementar su tráfico entre febrero y marzo un 70%. En marzo y en abril, esta aportación ha sido de un 36,5% y un 39% sobre el tráfico de esta cadena, quien presenta al mercado publicitario como propias unas cifras infladas, distorsionadas y alejadas por completo de la realidad».

ANTENA 3 APUESTA POR LA TRANSPERENCIA

Antena 3 ha manifestado que el tema que preocupa a Telecinco viene de lejos, que ellos han actuado correctamente y que, cómo Telecinco, apoyan la convocatoria de dicho concurso.

«Desde hace años Antena 3 participa en todos los foros y grupos de trabajo, para buscar un sistema de medición digital que sea aceptado por todos los actores y que incluyan mediciones reales de formatos que han adquirido una importancia creciente en el mercado»

«En este sentido, el grupo Antena 3 apoya, y así lo ha hecho saber ya, la propuesta de la AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación) y el IAB (Interactive Advertising Bureau) de convocar un concurso público para crear un modelo de medición único»

«En todo caso y hasta que llegue ese momento, Antena 3 ha cumplido siempre escrupulosamente toda la reglamentación del medidor, Nielsen, y del auditor OJD»

«Somos los primeros interesados en esta claridad porque nuestra web tiene una gran demanda por parte de anunciantes que buscan contenidos de calidad y saben la fuerte presencia de publico juvenil que busca nuestros contenidos»

Por tanto:

«Son absolutamente falsas ciertas acusaciones de que presentamos cifras distorsionadas. El mercado publicitario sabe que tiene a través de OJD todas los datos totalmente explicados y actúa por tanto en consecuencia»

Y NIELSEN ONLINE, ¿QUÉ TIENE QUÉ DECIR?

Periodista Digital ha tenido la ocasión de hablar con el director general de Nielsen Online, Gustavo Núñez. Éste nos ha aclarado que la normativa que entró en vigor el pasado 1 de junio es el resultado del consenso de todos los miembros del Comité de Nielsen y que, problemas de este tipo, los ha habido siempre.

«La normativa no se ha hecho por el problema entre Antena 3 y Telecinco. Siempre han existido estos problemas pero al ser medios de comunicación pues se conocen más. Ha coincidido con esta polémica y ya. Aunque hay que aclarar que siempre ha habido una normativa y ahora se han revisado, nada más»

Igualmente nos ha explicado que la normativa se suele revisar cada cierto tiempo ya que internet es muy cambiante:

«Esto viene de antes y se debe a que internet es muy cambiante y, por tanto, no es fácil poner barreras al campo. No queremos limitar la libre asociación del mercado. Pero Nielsen debe organizar la información de manera que los nuevos análisis que se hagan sean coherentes y reflejen de alguna manera la realidad»

Y puntualiza:

«Nosotros somos neutrales. Esto es el resultado de un duro trabajo del comité y se ha establecido por unanimidad. Y es lógico que a partir de enero se vuelvan a renovar»