Gobierno Sánchez: También record en propaganda

Además de ser el Gobierno más caro de la historia democrática por su desmedido número de carteras (22), el presidido por Pedro Sánchez Pérez Castejón ha logrado otro record nacional: el de gasto en propaganda.

Las empresas de marketing, publicidad y asuntos públicos están encantadas porque el año pasado el Ejecutivo dedicó 102,5 millones a la difusión institucional, la cifra más alta desde 2008 y superior a la segunda legislatura completa de Mariano Rajoy Brey. Pero como nunca llueve a gusto de todos, algunas agencias se quejan de que se quedaron sin adjudicar otros 56 millones, del total de 158 presupuestados para ese ejercicio. De lo invertido en 134 campañas, según datos oficiales del Informe de Publicidad y Comunicación Institucional, el soporte con mayor tajada se lo llevó Internet (27 millones en medios digitales), seguido de la televisión (23), publicidad exterior (14), radio (12), prensa en papel (7,8),… El informe refleja también un gasto en relaciones públicas de 2,3 millones y certifica que, un año más, el Gobierno es el mayor anunciante de España, seguido de L’Oreal, que destinó 70 millones a la compra de espacios publicitarios.

Los ministerios más publicitarios han sido los de Asuntos Económicos y Transformación Digital (16,3 millones), Agricultura, Pesca y Alimentación (15,4), Igualdad (14,9) y Sanidad (10,5). El ranking del coste de una campaña, según la misma fuente, lo lideró una sobre Ciberseguridad, que supuso casi 11 millones de euros, gestionados por la agencia UM, seguida de la Dirección General de Tráfico (8,8), Igualdad (7,8) y Transición Energética (casi 7 millones). Estas últimas tres las gestionó Media Sapiens. Por número de campañas, la clasificación la encabeza el ministerio de Transición Ecológica (37 campañas), seguido de las carteras de Sanidad (16), y de Agricultura, Pesca y Alimentación, y Cultura y Deporte, empatados a 12 campañas cada uno. Y si los clasificamos por porcentaje sobre el total invertido, Asuntos Económicos y Transformación Digital gasto un15.97%, seguido de Agricultura, Pesca y Alimentación (15.08%), Igualdad (14.56%) y Sanidad (10,31%).

Sumando los 102,5 millones a los 116 invertidos por las empresas públicas, el monto total asciende a 218,5 millones. Nada desdeñable para el sector…y para el bolsillo del contribuyente.

JORGE DEL CORRAL Y DIEZ DEL CORRAL