La Diputación de Sevilla conquista Madrid con su campaña “No la mires, vívela”

La Diputación de Sevilla ha logrado lo que pocos destinos consiguen: que el sector turístico no solo escuche, sino que “viva” la provincia. La cita fue ayer en Madrid y superó todas las expectativas.

Más de 300 profesionales y medios de comunicación se reunieron en la Real Fábrica de Tapices. El motivo era presentar la nueva campaña promocional: “Sevilla. No la mires, vívela” .

El evento no es casualidad. Originalmente estaba planeado para Fitur 2026, pero se suspendió por respeto a las víctimas del accidente ferroviario de Adamuz. Ayer se recuperó con una fuerza especial.

El mensaje: pasar de la contemplación a la acción.

El vicepresidente de Prodetur, Rodrigo Rodríguez Hans, lo explicó sin rodeos: “Queremos un destino que no se contemple desde fuera, sino que se viva desde dentro”.

La apuesta es clara. Se trata de un turismo más experiencial, sostenible y conectado con la gente local. En un mercado saturado de destinos bonitos, Sevilla apuesta por la autenticidad y la cercanía.

Un espectáculo para los sentidos.

Para que el mensaje calara, la puesta en escena fue total. El escritor Julio Muñoz “El Rancio” y la actriz Nya de la Rubia condujeron la gala. Ella también actuó, junto a la Orquesta Flamenca de Sevilla.

El momento álgido llegó con un video mapping escénico. Un recorrido sensorial que llevó a los asistentes desde las ganas de viajar hasta la celebración compartida, pasando por un guiño muy elegante a la Generación del 27.

Y como no podía ser de otra manera en Sevilla, la velada terminó con una degustación de la marca ‘Sabores de la Provincia de Sevilla’.

Más que una fiesta: negocio.

No fue solo una noche de espectáculo. Por la tarde, más de 30 empresas turísticas de la provincia mantuvieron un workshop con cerca de 200 empresas madrileñas.

¿Por qué tanto interés en Madrid? Porque es el segundo mercado nacional en pernoctaciones en la provincia, con un 20,39% en 2025 . Solo los propios andaluces nos visitan más.

Rodríguez Hans fue directo: “La Comunidad de Madrid es un mercado prioritario. Acciones como esta generan oportunidades reales de colaboración”.

La estrategia está clara: no vender fotos, vivencias. Y ayer, Madrid se apuntó a vivir Sevilla.