Braun elige a Leire Martínez para reivindicar la libertad de «ir por libre»

Hay momentos en los que ir por libre no significa quedarse solo. Significa elegir el propio camino, soltar aquello que ya no suma y decidir cómo, cuándo y con quién avanzar. Esa idea conecta la nueva etapa de Leire Martínez con «Cuando empiezas a ir por libre, todo mejora», la campaña que Braun presentó el 21 de septiembre en Madrid.

La marca reunió a prensa especializada, creadores de contenido y consumidores para presentar a la cantante como su nueva embajadora. La jornada combinó información sobre depilación con luz pulsada, una conversación sobre libertad personal y un concierto final en el que Leire Martínez repasó algunos de los éxitos de su trayectoria.

La artista donostiarra se convierte así en la protagonista de «Ir por libre». El concepto parte de una idea sencilla: utilizar un dispositivo de luz pulsada en casa permite organizar la depilación según las necesidades de cada persona, sin depender de una cita ni de un tercero.

La campaña también pone el foco en situaciones cotidianas. Cambiar un plan por no haberse depilado, sentirse juzgado por el vello corporal o depender de un centro para someterse a un tratamiento son algunos de los pequeños condicionantes que Braun quiere llevar a la conversación.

Leire Martínez, una embajadora vinculada a la libertad

La elección de Leire Martínez no es casual. Su carrera atraviesa una etapa marcada por las decisiones propias, la creación de un repertorio personal y la búsqueda de una voz artística con nombre propio.

Para ella, «ir por libre es apartarte de todo aquello que no aporta y es, también, la manera de descubrir nuevas maneras de hacer las cosas, nuevos productos o nuevas rutinas».

La frase resume el sentido de la campaña, pero también habla de su presente. A finales de 2024 concluyó su etapa como vocalista de La Oreja de Van Gogh. Desde entonces ha construido un proyecto en solitario que se materializó en canciones propias, una gira y su primer álbum, Historias de aquella niña.

Su agenda oficial confirma que la gira continúa durante 2026, con actuaciones previstas también fuera de España. El disco reúne doce canciones y abre una etapa en la que la cantante revisa su pasado sin dejar que este decida por ella.

«Estoy en una etapa muy conectada con la creatividad. He conseguido llegar a la paz con algunos capítulos de mi pasado. Estoy tranquila», explicó la artista durante la presentación.

Hay algo íntimo en esa tranquilidad. No se trata de borrar lo vivido, sino de colocarlo en su sitio. A veces, la libertad empieza justo ahí: cuando el pasado deja de pesar y se convierte en una parte de la historia que podemos mirar sin bajar la voz.

La colaboración con Braun añade ahora un nuevo proyecto a su carrera en solitario. La pieza audiovisual de la campaña muestra a Leire Martínez hablando de cómo ha cambiado su vida desde que decidió avanzar por su cuenta. El vídeo juega con esa nueva identidad y con la decisión de dejar atrás lo que ya no aporta. La propia campaña resume el mensaje como la voluntad de confiar en el camino personal y comenzar a ir por libre.

Luz pulsada para organizar la depilación en casa

Leire Martínez amadrina una gama de dispositivos que Braun presenta como una opción doméstica frente a los métodos tradicionales de depilación y a los tratamientos realizados en centros.

Durante el evento, Adolfo Rivas y Patricia Álvarez, miembros del equipo de marketing de Braun, explicaron las características de esta tecnología. Estuvieron acompañados por la dermatóloga Paloma Borregón, que respondió a las preguntas de los asistentes sobre el funcionamiento y el uso de la luz pulsada.

«La luz pulsada nos ayuda a reducir de forma progresiva y duradera el crecimiento del vello, actuando sobre el folículo piloso. Es un método de depilación cómodo, eficaz y con resultados a largo plazo», afirmó Paloma Borregón.

La IPL —siglas en inglés de luz pulsada intensa— utiliza pulsos de luz para reducir el crecimiento del vello. No es lo mismo que un láser: son tecnologías distintas, aunque ambas se emplean con ese objetivo. La documentación regulatoria describe los equipos IPL domésticos como dispositivos destinados a conseguir una reducción estable y prolongada del crecimiento del vello.

Según la información presentada por la marca, los dispositivos de Braun incorporan tecnología capaz de detectar el tono de la piel y ajustar la intensidad en función de la zona corporal. En cualquier caso, su uso debe ajustarse a las instrucciones, indicaciones y contraindicaciones de cada modelo.

Una campaña que terminó como empiezan muchas historias: con una canción

Después de la presentación técnica llegó el momento de descubrir la campaña. Los asistentes vieron por primera vez la pieza protagonizada por Leire Martínez, construida alrededor de su decisión de caminar sin ataduras.

La noche terminó con un concierto en el que la cantante repasó sus éxitos. Fue un cierre coherente para una campaña que habla de autonomía: primero se explicó la tecnología, después se escuchó la historia y, al final, quedó la música.

Porque ir por libre no siempre exige un gesto enorme. Puede comenzar al elegir una rutina propia, aceptar una nueva etapa o dejar de organizar la vida según las expectativas ajenas. En el caso de Leire Martínez, esa decisión tiene forma de disco, gira y canciones. En la campaña de Braun, se traslada a algo más cotidiano: poder decidir cómo cuidar el cuerpo y hacerlo al ritmo de cada persona.